La publicidad exterior crece gracias al impulso digital

El Outdoormediacentre y la revista Warc han publicado los datos y perspectivas de crecimiento del sector de la publicidad exterior en Reino Unido. La conclusión general es que la digitalización del medio está ayudando a la publicidad exterior a crecer; lo hará un 2,7% en 2014 y la expectativa es de un 5,9% en 2015, superando así el billón de libras. Cifras que recoge Posterscope en su blog pioneeringooh y mediatel.

Podríamos creer que el crecimiento estaba propiciado por las pasadas Olimpiadas de Londres, pero lo cierto es que se ha mantenido y la apuesta de los anunciantes por emplazamientos clave y por el medio digital out of home sigue siendo firme. El porcentaje que el DOOH está ganando sobre el OOH sigue en aumento, como podemos ver en el siguiente gráfico de evolución de cuota de mercado.


Asimismo, destacar que más del 50% de la inversión se está realizando en la calle y en transporte. El crecimiento en retail todavía tiene un largo recorrido, ya que supone tan sólo un 0,5%