El 75% de las campañas de publicidad DOOH no son eficaces, según Clear Channel

Según el último estudio que acaba de publicar Clear Channel, llamado ScreenPlay, sólo 1 de cada 4 campañas de publicidad están aprovechando adecuadamente las posibilidades del digital out of home.

El mercado de la publicidad exterior digital esta valorado por Kinetic en 3 billones de dólares. Con este estudio Clear Channel calcula que cerca de 2,3 billones de inversión publicitaria no aprovechan el medio y podrían hacerlo si...

- Involucran al público y el espacio
- Aprovechan el dinamismo del medio
- Se centran en necesidades concretas del público
- Se envía contenido real time (live)
- Se construye una historia de marca fuerte

Un panorama enorme le queda a la creatividad en vista de los resultados de este estudio. Algo que nos debe anima a tomar medidas, a exigir piezas a la altura del medio. Los anunciantes pueden tirar parte de la inversión un año, si al final se vuelve ineficaz desconfiarán del medio.

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ScreenPlay methodology: The study used a mixture of qualitative and quantitative research techniques, with the majority of fieldwork taking place on location in mall and railway station environments.

The quantitative portion of the study focused on understanding the performance of, and peoples' attitudes towards, the live digital campaigns running in malls and the rail station at the time of the research. The qualitative portion also sought to understand attitudes toward the live campaigns, but in addition, broader responses to digital out-of-home, to outdoor advertising and to advertising as a whole were explored in depth. A wide range of qualitative techniques were used to do this, including ethnographic observation, filmed intercept interviews and 'walk and talk' sessions.