Digital exterior ya supone más del 20% de inversión del total de publicidad exterior en UK

La publicidad exterior creció un 9,5% durante 2012 en Reino Unido, una cifra interesante para el medio (con caída del -17% en España) impulsado en parte por las Olimpiadas (al menos dos trimestres de inversión se achacan a este evento). De todas formas, para Warc y Outdoor Media Centre de UK, la publicidad exterior vive un buen momento en Reino Unido, manteniendo crecimientos en el resto de trimestres.

Warc ha publicado los datos de inversión del Q1 de 2013, comparándolo con Q1 2012. Podemos observar un crecimiento importante de lo que supone ya la cuota digital frente a todos los soportes out of home. Si bien en 2012 estaba en un 16,7%, el DOOH alcanza ya en 2013 el 20,2% del total de inversión exterior. A este dato se suma además que OOH ya supone un 10,1% del total de publicidad, un porcentaje muy interesante para el medio. Por parte de los anunciantes, cada vez lo valoran más como medio que les aporta notoriedad e impacto, y especialmente por su integración con mobile, social media y online en general.