New Balance se vuelca con el running a través de un escaparate digital



Panel informativo New Balance. via PSFK
New Balance ha decidido desembarcar en Boston con una propuesta digital en el escaparate para volcarse con los aficionados y profesionales del running.  La propuesta es un corner digital en el que los aficionados a la marathon y deportes similares pueden consultar las carreras patrocinadas, conocer los días que faltan para los eventos futuros, localizar las zonas cercanas donde practicar running, o incluso acceder a las condiciones de cada día para practicar dicho deporte.

Se trata de una iniciativa interesante en la que el digital signage es utilizado para aportar un servicio a un público concreto, con información actualizada (gestionada en remoto), y generando comunidad en torno a una temática. Los contenidos, que habitualmente no consiguen el diálogo, se acercan a los fans del running para mostrarles información relevante y ayudarles en su práctica deportiva. Al mismo tiempo, las pantallas ofrecen la posibilidad de descargar información en el móvil a través de códigos QR. La puesta en escena podría ser un poco más cuidada, integrando adecuadamente los soportes tecnológicos con la imagen y decoración de la marca, pero nos podemos quedar con el servicio que aporta y la importancia que se le da al contenido, emitiendo lo que el público quiere ver. Un camino que debemos fomentar para posicionar adecuadamente el digital signage como una herramienta efectiva, ya que lo importante es cautivar al público, más allá del impacto efímero.