Los anunciantes, dispuestos a pagar más por audiencia cualificada en digital out of home

Los datos recientes de una encuesta desarrollada por Bill Gerba, Wirespring, en su blog The Digital Signage Insider arrojan cifras interesantes en torno a los precios de compra y venta de publicidad en redes de digital signage (exterior digital). El CPM medio se mueve en torno a los 6,5 $, una cifra similar a algunas redes de digital signage que se explotan en España, aunque el mercado no está tan maduro y en muchas ocasiones no existe la misma variable de cobertura.

El dato más representativo desde mi punto de vista es la cuestión de la audiencia cualificada, que llevaría a los anunciantes a pagar hasta un 32% más si la red de digital signage le ofrece datos de audiencia reales (impresiones o impactos). En ese sentido, gracias a los sistemas de medición de audiencia para digital signage (reconocimiento facial) y los estudios de público complementarios que se realizan, podemos mejorar las tarifas y ofrecer a los anunciantes confianza gracias a las garantías de impacto real. Los resultados reales de campaña ya son algo más complejo, que en parte se podrían cubrir a través de datos de recuerdo.

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