Callao y la Gran Vía en busca de Times Square y Picadilly

Hace seis meses salía a la luz en los medios el proyecto de los Cines Callao en la Gran Vía madrileña para remodelar los cines e implantar dos grandes pantallas de LED en la fachada. El proyecto busca renovar los luminosos obsoletos y dotar a la zona de un impacto de referencia como sucede en otras plazas relevantes como Times Square en Nueva York o Picadilly en Londres.

Obras en Callao. Imagen: jesmelero
El anuncio de este proyecto a finales de diciembre de 2010 produjo algunas manifestaciones en contra, a pesar de que la idea inicial es utilizar las pantallas para promocionar obras y eventos. De todas formas, sería una pena desaprovechar un espacio tan atractivo para las marcas, que mueva además al público por la ciudad y le arranque una sonrisa en su visita. El digital out of home es capaz de transformar la publicidad exterior para dotarle de unas posibilidades que, bien enfocadas, hacen el mensaje amable y divertido para el consumidor actual. Lo comprobaremos muy pronto, ya que las obras siguen avanzando...