El digital signage comienza el curso con luces y sombras en España

Se acaban de publicar los datos, muy positivos, del último estudio realizado por DSE en Estados Unidos (aunque te permiten participar desde Europa también). En un país donde el digital signage está más asentado, las previsiones de crecimiento en número de redes de digital signage, así como las previsiones de inversión publicitaria en los canales de retail y out of home son positivas. No sólo vivimos de previsiones, así que el análisis realizado por DSE nos desvela además que el crecimiento se ha materializado realmente desde el Q1 al Q2 de 2010:
  • El 97% de los participantes en el estudio tienen previsiones positivas para los proyectos de digital signage en los próximos meses
  • El 51% de los usuarios de las redes de digital signage han reportado aumentos en sus ingresos por venta de publicidad de en torno a un 6% con respecto al primer trimestre de 2010
  • Los sectores con mayor potencial de crecimiento son: retail, restauración, educación, transporte y sanidad
  • Se observa un acercamiento mayor de los anunciantes, de las agencias y, por tanto, de la inversión publicitaria en las redes de digital signage

El digital signage comienza el curso en España con un fuerte impulso que se está dando en diversos ámbitos. Por un lado, el ámbito de la profesionalización del sector, donde nos vamos a ir encontrando canales más completos, así como perfiles profesionales más enfocados a la comunicación (carencia importante hasta el momento). Por otro lado, la crisis que llevamos arrastrando depura el panorama de trabajo, aunque también nos encontramos con un importante flujo de recién llegados que pueden tambalear algunas buenas prácticas, llevados exclusivamente por el atractivo económico de un sector en crecimiento y, a priori, con interesantes inversiones publicitarias por delante... Es inevitable que nos encontremos luces y sombras en los próximos meses, la cuestión que nos debe ocupar ahora es destacar especialmente las luces y trabajar en equipo para reencaminar las sombras lo mejor posible.
Es importante que seamos conscientes de estos escenarios y trabajemos cuidando las cuestiones clave: público, entorno, contenido, medición y gestión publicitaria profesional. Dejamos el mar, la playa, la montaña... y nos enfrascamos de nuevo en un medio apasionante.