Nuevo dispositivo PROM de Trumedia con el desarrollo de Samsung: hacia la publicidad efectiva en digital signage

Gracias a la colaboración y el desarrollo tecnológico de Samsung, TruMedia dispone de un nuevo dispositivo para el PROM. Como habíamos comentado en anteriores artículos, el PROM nos permite emitir a cada tipo de público (público objetivo o target) el contenido que nos interese de forma automática e instantánea. Por eso PROM es la abreviatura de Proactive Merchandising.
El nuevo dispositivo se llama Allio y ya está disponible en la web de Samsung. Se trata de un avance importante para TruMedia, ya que se reduce considerablemente el espacio que ocupaba el sistema de medición anterior, y le sitúa nuevamente a la cabeza con un sistema que permite una medición mayor (120º frente a los 80 o 90º del resto de dispositivos de medición), y nos asegura que nuestro mensaje llega exclusivamente al público que queremos.
Se trata de un sistema fácil de instalar en la parte superior de las pantallas. En este apartado, gracias a la integración de los sistemas de medición que realiza Digital Screens, podemos garantizar una medición más segura y correctamente integrada en la estética de los establecimientos. Como comentamos también en anteriores post, la integración dentro de las pantallas y dispositivos es fundamental.
¿Por qué emplear el PROM en nuestros canales de Digital Signage?
El PROM nos proporciona información estadística sobre el número, género y grupo de edad de los espectadores por el reconocimiento y el seguimiento que realiza de sus rostros. La efectividad de la publicidad por tanto es fácil de medir, ya que se registra el número de personas que han visto el anuncio, tanto por franjas horarias como por tipos de público.

La ciudad se vuelve digital: mobiliario urbano inteligente

Puede parecernos futurista, pero hemos vivido ejemplos de futuro que se cumplen prácticamente en tiempo real.
Desarrollado por el MIT, se trata de uno de sus proyectos de ciudad del futuro: ciudad en tiempo real, con mobiliario urbano inteligente. Puede afectar al futuro de las ciudades, a su estructura, a la forma de comunicarse... siempre y cuando se implemente de forma correcta y, eso sí, pensando en los usuarios (audiencia) que serán los que le den el visto bueno.




Es necesaria la combinación de múltiples tecnologías en prácticamente todos los servicios de la ciudad para que podamos explotar todo el potencial de esta propuesta. Pero si sabemos hacia dónde debemos trabajar, podemos dar los pasos necesarios para que la tecnología mejore nuestro entorno. Y repito: enfoque usuario.

Más info:
Digital Signage Today
Just out of home

Principales propuestas del Congreso de Estrategia de Contenidos de Digital Signage: ¿avanzamos hacia el reinado de la audiencia?

Gracias a los estupendos resúmenes de Paul Flanigan en Experiate podemos conocer las principales ponencias del Congreso de Estrategia de Contenidos de Digital Signage, celebrada recientemente en Las Vegas. Curiosamente es mejor el resumen del segundo día del congreso que el primero.
Me ha llamado la atención que los principales conferenciantes contínuen hablando de "El contenido es el rey". La verdad es que ésta canción se repite cada día más en prácticamente todos los medios, y al final, los contenidos varían en función de lo que quiere el público, con lo que su reinado parece muy poco autoritario...
Es interesante que se empiece a hablar de interactividad de forma generalizada: evolucionar del one-to-many al one-to-one, como propone Conor Brady. Evidentemente esto requiere un planteamiento y una especialización casi exquisita por parte de los promotores del canal, ya que el conocimiento del público debe ser profundo, sobre todo si va a ser el punto de partida de nuestros proyectos.
Por este motivo, Witteman -director de Retail Strategy en TracyLocke-, habló de Digital Experience, porque el digital signage no es solamente una señal o pantalla; nos permite crear experiencias de compra, y sobre todo experiencias interactivas (participación del cliente). Ya hemos hablado en anteriores artículos sobre la efectividad del digital signage como herramienta para generar experiencias de compra positivas, y Steven K. Platt nos lo confirmó en una entrevista reciente.
Otro de los temas que salió a debate y en el que no se han propuesto pasos a seguir es el cambio del CPM al REM (traducido en pertinencia, compromiso e impacto). Espero que podamos hablar más adelante de esta idea, ya que supone un cambio importante en el planteamiento de los impactos en el punto de venta. Flanigan deja encima de la mesa si el impacto comienza realmente cuando estamos en la tienda... o si es preferible medirlo previamente, realizando estrategias más completas. Evidentemente el proceso de compra no se da únicamente en el punto de venta, sino que hay fases previas que es importante tener en cuenta y conocer.

Con la idea de continuar con los nombramientos, Rob Winston (Arbitron), tildó al contexto de "Emperador": "si el contenido es el Rey, el contexto es el Emperador". Realmente no es ni una cosa ni la otra, aunque coincido plenamente en la relevancia del contexto dentro del punto de venta, sobre todo porque influye directamente en la eficacia de los contenidos, pero también porque condiciona las pantallas y dispositivos con los que queramos llegar al público. Todo debe girar en torno al público, no hay otro mandato que el de la audiencia.

En este gráfico leído de abajo a arriba, podemos ver los principales
pasos para encaminar nuestros proyectos de digital signage al éxito

En general las conferencias han aportado material suficiente sobre el que continuar investigando, sobre todo porque no se han basado en mostrar vídeos o contenidos que funcionen, sino que se ha intentado dar respuesta a por qué ha sido creado el contenido, por qué el público tiene que conocer determinadas cosas que le queremos transmitir, y por qué algo funciona o fracasa en nuestra estrategia de contenidos.
Y coincido plenamente en que nos debe quedar claro que...

• Es importante el conocimiento exhaustivo de la audiencia y qué atrae al consumidor (es fundamental la estrategia inicial de contenidos, no sólo qué queremos emitir, sino qué quieren ver nuestros consumidores en pantalla)
  
• Que la infraestructura tecnológica nos permita crear experiencias únicas y crear canales de interactividad con el público (en este punto vuelvo a recomedarte el post sobre por qué trabajar con hardware específico de digital signage)
• Métricas comunes con respecto a la medición en pequeños y grandes entornos

Para transmitirlo de una forma sencilla, juguemos al "unir con flechas"...

empecemos por el principio

Conferencia destacada de Moti Gura (TruMedia) en Digital Signage Expo (Essen)

Una de las conferencias más destacadas en Digital Signage Expo 2009, Essen (Germany), fue sin duda la de Moti Gura, CEO de TruMedia.


La conferencia nos sumergió rápidamente dentro del mundo del retail como un espacio de recepción de mensajes diferente y eficaz: "las experiencias en retail apelan más al corazón y a las emociones, porque la vida del día a día está en contínua acción en diferentes escenarios retail. Se trata de un espacio mucho más favorable para influir en la compra: más cerca de la caja de pago (inmediatez), recuerdo, es impulsivo, permite la comparación, la prueba del producto...".
Para a continuación explicar las ventajas del PROM (Proactive Merchandising) para comunicar el mensaje oportuno a cada tipo de público. En el siguiente gráfico vamos a ver claramente la ventaja que supone trabajar nuestros canales de digital signage con el PROM, ya que el mensaje publicitario llega exactamente al público objetivo del mismo:

El ciclo de anuncios publicitarios cambia totalmente al estar el PROM
integrado con el software de emisión de contenidos correspondiente.

Y si queremos irnos a casos prácticos, en el estudio realizado por Kinetic en el que se utilizaba la tecnología de TruMedia, podemos encontrar datos que confirman la diferencia entre: cartel impreso, cartel dinámico (digital signage) y cartel dinámico con empleo del Proactive Merchandising... como vemos en el siguiente gráfico: la efectividad se duplica del estático frente al dinámico, el tiempo de exposición y atención al mensaje aumenta considerablemente y nos abre una oportunidad de impacto enorme.

Estudio de Kinetic donde se demuestra que el tiempo de
exposición a los mensajes aumenta

El descenso en la inversión publicitaria, la necesidad de encontrar canales y medios alternativos y eficaces, así como la fragmentación de audiencias que sigue estando en boca de muchos profesionales, son algunos de los motivos por los que TruMedia desarrolla y propone sistemas que nos permitan saltar las barreras habituales para impactar con fiabilidad a nuestro target. La combinación del PROM con el sistema de medición de audiencias ICapture de TruMedia nos aporta también informes reales por tipos de públicos, por franjas horarias y por contenidos emitidos, con lo que los datos que obtenemos sitúan la medición de audiencia en digital signage por encima de otros sistemas de medición de los medios tradicionales... e incluso saltan el error del "clic" de ComScore, comentado por Julio Alonso en su artículo "¿Y si medir clics fuera un error?". Además, no se almacenan imágenes grabadas de personas, por lo que no hay "gran hermano" detrás del sistema...
No pierdas tiempo ni tires tu inversión a la basura; impacta sólo a tu target.
Descubre los beneficios del sistema PROM y lo que aporta al digital signage aquí... en España podemos disponer de él en nuestros proyectos de digital signage gracias a la integración que realiza Digital Screens en sus pantallas y dispositivos.

Los profesionales opinan sobre el digital signage. Entrevista a Steven Keith Platt

English? email me roi.iglesias@gmail.com

"El digital signage ha demostrado su eficacia en la experiencia de compra del consumidor"

Steven Kei

th Platt es el director del Platt Retail Institute (PRI), compañía especializada en estudios de marketing en retail. PRI está considerada como una empresa líder en el estudio y la consultoría de marketing en retail, en el sector bancario, compañías de medios de comunicación y otras empresas dedicadas a las redes de comunicación digitales a través de nuevas tecnologías como el digital signage. Hoy te ofrezco una breve entrevista en exclusiva centrada en el digital signage. Encontrarás aportaciones interesantes sobre el futuro del digital signage, la necesidad de la medición de audiencia (donde no ha entrado demasiado en detalle...), así como la importancia de desarrollar estudios específicos en el sector en los que PRI puede aportarnos experiencia y visión del medio, ya que su intención es trabajar proyectos también en España.

• Roi Iglesias: ¿Qué opinas de la eficacia del digital signage en retail?
• Steven Keith Platt: El digital signage, desarrollado correctamente, puede ser un medio muy eficaz en retail. Los objetivo serán diferentes según cada sector, pero nuestra empresa ha desarrollado estudios con buenos resultados en sectores diversos como el US Postal o Asda en UK. El digital signage ha demostrado su eficacia principalmente en la experiencia de compra del consumidor en el punto de venta.

• RI: ¿Qué opinas de la medición de audiencia en digital signage? ¿necesitamos medir nuestros canales?
• SKP: Lo importante es que contamos con herramientas de medición para los diferentes sectores, desde retail hasta sector bancario. La normalización de estos sistemas de medición y la cuestión de la medición de estos canales es algo que se debe analizar caso por caso detenidamente.

• RI: ¿Cuál es la labor de PRI en retail? ¿en qué sectores trabaja principalmente?
• SKP: Estamos inmersos en muchos proyectos dentro de la integración de nuevas tecnologías en las tiendas. Como empresa de consultoría e investigación nuestra labor se centra en: análisis de empresas, análisis de consumidores, educación y formación, y análisis de mercado. Dentro de la investigación publicamos el Quarterly Retail Analytics Report, con diferentes artículos. Nuestros colaboradores y miembros del instituto identifican nuevas oportunidades de negocio en las que intentamos apoyarles.
• Por ahora nos hemos especializado en retail y en sector bancario, pero queremos ampliar nuestro ámbito de trabajo a las universidades y a los lugares de gran afluencia de público. De hecho nuestra intención es realizar en breve un estudio del digital signage en un centro comercial en España.

• RI: Dentro del digital signage, ¿qué sectores crees que crecerán ante esta situación económica?
• SKP: El sector bancario y las universidades (educación) seguirán prosperando. Una vez que la situación mejore, el tránsito de público en los hoteles también será importante. De todas formas, el retail es el mayor mercado potencial... aunque la adopción del digital signage de forma significativa llegue lentamente.

PRI cuenta además con numerosos estudios en retail que podemos conseguir a través de su página web. La visión de Steven en el digital signage supone sin duda una fuente fiable de información y desde Digital Signage Creativo le agradezco el tiempo dedicado a atendernos, así como su visión animante sobre el futuro del sector y la necesidad de implantaciones profesionales.

• ¿Quieres saber más sobre Steven Keith Platt y el Platt Retail Institute?

www.plattretailinstitute.org - contact@plattretailinstitute.org Steven received his Bachelor of Science Degree in Finance and Marketing from the Boston University School of Management. He also has a Law Degree and a LL.M. in Taxation from Boston University, where he served as Articles Editor for the University's Journal of Tax Law. He has co-authored six major Working Papers about digital communication networks, and serves as editor and publisher of various research reports for the National Retail Federation and the American Marketing Association. He has published articles in journals including the American Bankers Association Journal, Digital Signage Quarterly, Extended Retail Solutions, the Retail Solutions Providers Association Magazine, and the Retail Navigator, among many others. He has been quoted in publications including Business Week, Chain Store Age, the Chicago Tribune, DSN Retailing Today, Inc. Magazine, Stores Magazine, the San Jose Mercury News, Time Magazine, USA Today, and the Wall Street Journal. He has also appeared as a guest analyst on the CBS Evening News and Early Show, ABC World News, and HD News. He has also lectured at conferences around the globe. Steven is a member of the Executive Advisory Board at the University of Florida Center for Retailing Education and a member of the National Economists Club, as well as an Associate Member of the American Collegiate Retailing Association and the National Retail Federation.

Campaña publicitaria de Coca Cola en masymasTV

Coca Cola ha entrado como anunciante en el canal masymasTV a través de la adaptación de su campaña actual "Destapa la felicidad", que ha tenido una repercusión importante en nuevos medios y con originales soportes en exterior. Ahora la apuesta se centra en el digital signage.
Se trata de la primera campaña publicitaria dentro del canal masymasTV desde su reciente lanzamiento por parte de Altabox, y no será la única, ya que está prevista la entrada de nuevos anunciantes de los que informaremos en breve.


Estas novedades responden a la estrategia de masymas por favorecer la entrada en el canal a los productos que la cadena distribuye, de forma que puedan comunicar mejor sus beneficios, sus valores y sobre todo porque supone un elemento importante para el incremento de las ventas; las empresas y marcas agradecen la posibilidad de promoción a través del canal masymasTV, que les permitirá mayor cercanía con su target.
Como ya habíamos adelantado en anteriores post, el digital signage es uno de los medios publicitarios más efectivos y que debemos seguir de cerca ya que las ventajas frente a los medios tradicionales es notable.
Si quieres conocer las ventajas del digital signage como medio publicitario pincha aquí.

El digital signage frente a la impresión de papel de la cartelería tradicional... mayor efectividad y menor consumo

Está en boca de la mayor parte de las empresas que se dedican al digital signage: “los sistemas de digital signage suponen un ahorro en la impresión de papel de la cartelería tradicional, además del enfoque “verde” que implica esta afirmación”.
Recientemente en Digital Signage Expo, Jim Huber nos ofrece una explicación más detallada de lo que supone realmente algo tan obvio como poco analizado (en realidad lo que falta es “hacer los numeritos”, como diría nuestro gurú español del digital signage Ramón Cobos, que estoy seguro que los ha hecho…). Además del ejemplo concreto que realizan sobre P&G con números incluídos, se nos ofrece otra versión del digital signage como elemento de marketing ecológico que debemos tener en cuenta, ya que las empresas empiezan a valorarlo cada vez más dentro de su estrategia de responsabilidad social. No se trata solamente de juzgar el papel, sino también a los productos químicos, tintas, disolventes y adhesivos, todos son necesarios para el resto del proceso de impresión; e incluso la logística que participa en el proceso de implantación contribuye a la huella de carbono.
Pero podemos ir un poco más allá del ahorro económico que nos detalla muy bien Huber en el artículo, ya que debemos fijarnos en la información en tiempo real, que nos permite mejores plazos de entrega, aseguramos la correcta emisión del mensaje y no involucramos a todo un equipo de distribución o a los encargados de tienda. Por tanto, mayor efectividad y menor consumo... ¿no es lo que buscamos?

Marketing verde doble en el canal ITV

El canal ITV promueve el reciclaje entre el público de las estaciones de inspección en la primera campaña publicitaria en el canal.

Desde este mes de mayo y hasta final de año, el canal ITV desarrollado por Altabox difundirá contenidos dirigidos a mentalizar al público sobre la importancia del reciclaje. La apuesta de la ITV por el marketing verde comenzó con la implantación de los sistemas de digital signage, que suponen un ahorro importante en el consumo de papel de la cartelería tradicional.

Con esta iniciativa de reciclaje, puesta en marcha en colaboración con Cogersa, el marketing verde se convierte en una de las temáticas principales del canal, y se trata además de la primera campaña publicitaria llevada a cabo en el canal ITV.

Del mismo modo se ha incluido en la programación nuevas secciones de contenidos enfocadas a prevenir los riesgos laborales en distintas profesiones y situaciones habituales, fruto de la estrategia de responsabilidad social de la compañía.

Los contenidos de digital signage evolucionan de la mano del público, las encuestas y análisis recientes han permitido a Altabox el desarrollo de contenidos más cercanos a las expectativas del público, lo que demuestra una vez más la importancia del conocimiento y medición de la audiencia, que es la que determina la programación adecuada de contenidos.

Mi abuela consume digital signage, pero quiere mejores contenidos

Estábamos ya en la sobremesa cuando me preguntó por enésima vez qué era exactamente a lo que me dedicaba. Hasta el momento las respuestas habían sido totalmente evasivas, pero esta vez no fue así. Le expliqué detalladamente qué era el digital signage, para qué servía y en dónde podía encontrar algún ejemplo. Fue entonces cuando comprendí que la conversación merecía la pena, que era una forma de aprender de la audiencia.

Mi abuela hace la compra dos veces por semana, acude al menos una vez al mes al banco, es usuaria del transporte público y suele tomar café con las amigas en lugares concurridos de la ciudad. Claramente está en el punto de mira de la mayor parte de los canales de digital signage, así que escuché atentamente algunos de los comentarios que hacía sobre lo que veía en las pantallas (lo que más me llama la atención es que sólo hablaba del contenido... pero del contenido que le interesaba).

En primer lugar me dijo que en realidad le gustaba más que hablásemos de noticias locales que sobre lo que pasa en el país o en el extranjero. Para eso ya ve los telediarios. Prefiere saber qué pasa cerca de su casa, y que por lo general sean cosas positivas, iniciativas de los barrios, nuevos servicios de la ciudad... La información del tiempo le resulta de mucha ayuda, porque al vivir en el norte es importante consultar la predicción todos los días y estar prevenido (es un tema de conversación obligatorio en la zona).

Agradece mucho que las ofertas del supermercado aparezcan en pantalla... muchas veces se olvida el folleto de ofertas en casa, y otras no puede atender a la compra y al folleto a la vez. Además, siempre se le propone algún producto que necesita o que había olvidado y así cree que la compra la realiza de forma más amena, más completa y sin tener que fijarse tanto como antes en los productos señalados con oferta.

Le encantan los consejos de cocina, la sección relacionada con los cuidados de salud o cómo mejorar la dieta diaria... muchos de estos contenidos son motivo de discusión con los dependientes de las tiendas, así como con alguna vecina que coincide ese día en el supermercado.

De todas formas también ha encontrado canales que no le han gustado tanto, generalmente porque "no me dicen nada, los vídeos no me interesan o ya los había visto en la tele. Muchos no los entiendo, y algunos ponen ofertas pero no se oye nada y no me da tiempo a leerlo". Ahí está la clave, estoy convencido de que el 99% de los canales de digital signage actualmente instalados en España no están pensados desde el punto de vista de la audiencia, de la situación en la que está en cada punto de venta (cada establecimiento o lugar tiene sus pecualiaridades, que debemos conjugar con las 4 dimensiones de nuestro público: auditiva, visual, táctil y olfativa), y de las necesidades o ideas con las que acude a comprar. Seguimos realizando adaptaciones de contenidos de televisión, o en algunos casos peor: introducimos información facilitada por alguna agencia de noticias en formato powerpoint (esta semana todavía me he encontrado 3 canales con este tipo de "contenidos"; parece más "algo para rellenar una pantalla" que contenido de digital signage). Es similar a insultar a la audiencia: le ofrecemos contenidos que ni siquiera nosotros podemos ver durante más de diez segundos.

Nos encanta leer artículos que hablan de estudios de digital signage, nos encanta comentar a nuestros clientes datos de eficacia que hemos encontrado en alguna web extranjera, repetimos los datos de POPAI de hace 10 años sobre las decisiones en el punto de venta... pero cuando tenemos que escribir nuestros propios datos, el éxito y eficacia de nuestros canales, nos quedamos simplemente en la contemplación de la implantación tecnológica... que será desinstalada tarde o temprano si la audiencia no decide lo contrario. ¿Quieres más razones para prestar atención a tu público y medirlo correctamente?

Creo que mi abuela tiene razón, ¿has probado a preguntarle a tu abuela o a tu madre qué opina de que trabajes en digital signage? Eso sí, la siguiente vez que comáis juntos prepárate para escuchar cientos de mejoras... que no caigan todas en saco roto. Audience is King.

La psicología avala también la eficacia del digital signage para la publicidad

En el Foro de Directores de Comunicación, celebrado a bordo del Oriana, el doctor James Intriligator, profesor titular de psicología de la Universidad de Bangor, confirmó la eficacia del digital signage para transmitir mensajes al público.
Durante el foro, se hizo hincapié en comenzar desde el principio: debemos tener claro qué mensaje y qué tipo de contenido queremos enviar a la audiencia, desarrollarlo pensando en el medio a través del cual lo vamos a comunicar, y posteriormente realizar la inversión necesaria en hardware y en software. No se trata por tanto de llenar una red de pantallas con contenidos, sino de crear contenidos con una estrategia clara y posteriormente pensar a través de qué software y qué pantallas es más conveniente emitirlo. La diferencia en el planteamiento es la clave del éxito en los proyectos de digital signage.
El doctor James Intriligator comentó que "desde una perspectiva psicológica, los anuncios a través del digital signage son increíblemente eficaces, acaparan la atención, consiguen la participación y obtienen mayor recuerdo". De todas formas, comentó también la importancia de actualizar lo suficiente la información para que siga siendo relevante. Actualmente la Universidad de Bangor está desarrollando un estudio sobre la eficacia de la publicidad en digital signage; esperamos los resultados con impaciencia...
Y un dato interesante para la eficacia publicitaria, en el Foro de Directores de Comunicación comentaron que una marca de alcohol logró casi un 50% de aumento en las ventas al realizar anuncios a través del digital signage.

Inversión publicitaria en digital signage: 10 razones para invertir en publicidad DS

El debate en torno al digital signage está cada día más animado. Hace menos de tres años, se centraba en la profesionalidad del medio y de las empresas que le dan forma. Aunque sigue habiendo instalaciones y empresas lejanas a la profesionalidad que exige un medio de comunicación como el digital signage, es cierto también que ha habido buenas implantaciones en todas las fases del DS (para mi gusto todavía escasas). Las diferencias entre unas y otras ya son notables.
El objetivo de este post es abrir los ojos de los anunciantes que se plantean invertir en digital signage, que es un debate contínuo en los foros DS, y para ello voy a señalar las 10 primeras razones para invertir en digital signage, de forma que cuando quieras podamos añadir más razones.
Estas 10 razones se centran en las ventajas que puede aportar el digital signage para la inversión publicitaria, de forma que las centrales y agencias de medios las puedan explicar a sus clientes de forma sencilla.

1. Alto poder discriminante. A través del digital signage podemos discriminar al público en función de su tipología o características, así como de su localización
2. Alcance geográfico. El digital signage tiene un alcance geográfico total. Allí donde se produce un intercambio en un local, podemos tener un canal de digital signage
3. Divisibilidad: múltiples formatos, mayores posibilidades de impacto. Los formatos publicitarios no deben estar limitados, ni ser estándar. El digital signage permite todas las fórmulas
4. Economía de acceso: con un presupuesto medio o medio-bajo podemos realizar muchas inserciones. Por tanto, podemos partil de un bajo umbral económico para conseguir una presencia útil y eficaz en el medio
5. Rentabilidad como medio publicitario: podemos acudir a datos como que los supermercados con digital signage crecen un 14% (Nielsen Research Netherland)
6. Capacidad de medición real. El digital signage es el único medio de comunicación que te permite medir cada segundo la audiencia real de tu canal. No hace falta esperar semanas o meses para tener los datos, los puedes seguir en tiempo real y actuar en consecuencia para adaptarte mejor a las necesidades de tu audiencia. Se trata del GRP efectivo
   
7. Evita la fragmentación de audiencias. El DS no sufre la fragmentación de audiencias de la TV, ya que se dirige al público general y al público concreto al mismo tiempo.
8. Comunicación en el "hábitat del producto". Los anuncios se emiten en el momento de la compra y con el producto al alcance... y en un ambiente y una temática generalmente afín al producto promovido (hábitat)
9. Permite demostraciones y transmitir los usos del producto
10. Permite la comparación in situ

Esta lista está creciendo día a día. Probablemente los profesionales de la medició de audiencias y la planificación de medios puedan ampliarla a medida que vayan conociendo y profundizando en el digital signage... Como se trata de un medio dinámico, necesita una evaluación contínua y dinámica, lejos de los estándares empleados hasta el momento en otros medios.
¿Quieres añadir algún motivo más para invertir en DS?