Reinventar la publicidad exterior con el digital signage. Eva Breva en la revista TotalMedia

Hoy ha caído en mis manos el nuevo número de TotalMedia (8). David López me había prometido mejores reportajes y artículos de calidad. He podido confirmar que se avanza en esa dirección en el artículo de Eva Breva "Publicidad Exterior: Cómo reinventarse".
Me imagino que se actualizará en breve en la web, pero mientras tanto resumo algunas ideas que me han parecido interesantes:
  • La publicidad exterior se está reinventando, se trata de una revolución y adaptación al nuevo entorno.
  • Las mejoras tecnológicas permiten la personificación de los mensajes. Aunque todavía no es real 100% es positivo caminar hacia ello.
  • Propone englobar bajo el "out-of-home advertising" todo el abanico de medios de exterior, incluídas las nuevas tecnologías. En un futuro esperamos hablar de "digital out-of-home advertising", todo llegará...
  • Propone incluir la PLV dentro del OOH Advertising o publicidad exterior. En una encuesta a profesionales del medio les pareció oportuno englobarlo ahí... siempre y cuando las mediciones y estudios se realicen posteriormente al detalle en principio no encuentro nada que objetar. Los ejemplos que señala son muy apropiados.
  • La publicidad exterior es el segundo medio en "notoriedad", justo por detrás de la TV
  • Hacen falta sistemas de medición de la inversión en estos medios que nos hablen de la realidad del mismo
  • Con el digital signage, la publicidad exterior gana en posibilidades de segmentación demográfica y mantiene las posibilidades geográficas que ya tenía... pero además, se gana sobre todo en interactividad en los soportes de mobiliario urbano
  • Los nuevos soportes digitales deben convivir con soportes convencionales de publicidad exterior. El medio se encarece por el momento con estas implantaciones digitales, y por tanto se corre el riesgo de perder anunciantes por razones de presupuesto
  • El medio exterior debe evolucionar, reinventarse cada día adaptándose al público, que en otros medios ya es el motor de los contenidos...

Podemos concluir que para que el medio triunfe es fundamental el enfoque al público. Nuevamente destaca el AUDIENCE IS KING que venimos defendiendo desde el inicio de año en Digital Signage Creativo; gracias David por emplearlo en la revista, aunque merece un capítulo específico más allá del dossier de integradores, de todas formas se ha hecho un buen salto en los artículos, felicidades.
El contenido se convierte en el siervo o bufón, porque no olvidemos que, como sucede en el resto de medios, los programas o contenidos sin audiencia son eliminados de la parrilla...
¿Te apetece resaltar alguna idea más sobre este tema? Adelante.