Inversión publicitaria en digital signage: 10 razones para invertir en publicidad DS

El debate en torno al digital signage está cada día más animado. Hace menos de tres años, se centraba en la profesionalidad del medio y de las empresas que le dan forma. Aunque sigue habiendo instalaciones y empresas lejanas a la profesionalidad que exige un medio de comunicación como el digital signage, es cierto también que ha habido buenas implantaciones en todas las fases del DS (para mi gusto todavía escasas). Las diferencias entre unas y otras ya son notables.
El objetivo de este post es abrir los ojos de los anunciantes que se plantean invertir en digital signage, que es un debate contínuo en los foros DS, y para ello voy a señalar las 10 primeras razones para invertir en digital signage, de forma que cuando quieras podamos añadir más razones.
Estas 10 razones se centran en las ventajas que puede aportar el digital signage para la inversión publicitaria, de forma que las centrales y agencias de medios las puedan explicar a sus clientes de forma sencilla.
  1. Alto poder discriminante. A través del digital signage podemos discriminar al público en función de su tipología o características, así como de su localización
  2. Alcance geográfico. El digital signage tiene un alcance geográfico total. Allí donde se produce un intercambio en un local, podemos tener un canal de digital signage
  3. Divisibilidad: múltiples formatos, mayores posibilidades de impacto. Los formatos publicitarios no deben estar limitados, ni ser estándar. El digital signage permite todas las fórmulas
  4. Economía de acceso: con un presupuesto medio o medio-bajo podemos realizar muchas inserciones. Por tanto, podemos partil de un bajo umbral económico para conseguir una presencia útil y eficaz en el medio
  5. Rentabilidad como medio publicitario: podemos acudir a datos como que los supermercados con digital signage crecen un 14% (Nielsen Research Netherland)
  6. Capacidad de medición real. El digital signage es el único medio de comunicación que te permite medir cada segundo la audiencia real de tu canal. No hace falta esperar semanas o meses para tener los datos, los puedes seguir en tiempo real y actuar en consecuencia para adaptarte mejor a las necesidades de tu audiencia. Se trata del GRP efectivo
  7. Evita la fragmentación de audiencias. El DS no sufre la fragmentación de audiencias de la TV, ya que se dirige al público general y al público concreto al mismo tiempo.
  8. Comunicación en el "hábitat del producto". Los anuncios se emiten en el momento de la compra y con el producto al alcance... y en un ambiente y una temática generalmente afín al producto promovido (hábitat)
  9. Permite demostraciones y transmitir los usos del producto
  10. Permite la comparación in situ
Esta lista está creciendo día a día. Probablemente los profesionales de la medició de audiencias y la planificación de medios puedan ampliarla a medida que vayan conociendo y profundizando en el digital signage... Como se trata de un medio dinámico, necesita una evaluación contínua y dinámica, lejos de los estándares empleados hasta el momento en otros medios.
¿Quieres añadir algún motivo más para invertir en DS?