De nuevo, se apuesta por reinventar

Lanjarón también viste de gala su nueva botella para Horeca

 

El envase se ha demostrado en los últimos tiempos un elemento clave en el mercado de aguas, sobre todo tras el éxito conseguido por la botella azul de Solares. Para seguir esta tendencia, Aguas Font Vella y Lanjarón S.A., empresa envasadora de agua mineral natural del grupo Danone, presentan una botella de diseño exclusivo para su marca Lanjarón.

El envase tiene como característica que su base invertida simula el pico Mulhacén de Sierra Nevada, que con sus 3.479m es la montaña más alta de la Península Ibérica, y recuerda a su origen, las cumbres de Sierra Nevada.

El consumidor podrá encontrar este elegante diseño en restaurantes de prestigio, buscando así consolidar su presencia en las cartas de aguas más exclusivas y en tiendas gourmet.
Se presenta en un único formato de 40cl. especialmente pensado para su venta en lugares selectos, y rompiendo así con los tamaños tradicionales (330 ml, 500ml, 1L) presentes en el mercado.

En su diseño, destaca un cambio de color en el tapón respecto al rojo y blanco de los otros formatos de la marca Lanjarón, de venta en gran distribución y canal Horeca. Si bien, al igual que otros formatos de la marca, el tapón incorpora además la tecnología de termosellado. La etiqueta tiene también un diseño depurado cuyos colores combinan con los del tapón. La botella incorpora la marca Lanjarón en relieve transparente.

Euro RSCG es la agencia creativa de la marca y MPG, la de medios.

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Marketing News

Ikea estrena una intranet muy creativa

Ikea nos recuerda la importancia de "cuidar lo de casa". Está muy bien el enfoque al cliente o consumidor final, pero transmitir una filosofía requiere que ese público lo vea en todo lo que representa a nuestra empresa; desde las instalaciones, la comunicación POP, los mensajes en los medios... hasta la relación de los empleados con los consumidores.

¿En qué pensamos cuando decimos Ikea? ¿Y sus empleados, en qué piensan? Desde Ikea la intención es clara: si los clientes deben sentir Ikea como una casa donde encontrar muebles para adornar su vida, los empleados no deberían sentir algo demasiado diferente al trabajar en ella. Por eso, Clicknaranja ha trabajado con el departamento de Recursos Humanos del gigante sueco en la elaboración de una intranet donde el empleado pueda sentirse como un cliente y donde los muebles son servicios para su satisfacción.

Lejos de las tradicionales intranets de árbol, grises y llenas de enlaces para descargar formularios el interface creado por la agencia es un espacio dinámico, muy gráfico y de muy fácil navegación.  Visualmente, se trata de la reproducción fotográfica de una sala de espera, con taquillas, sillones, máquina de café y sillón incluidos. En un entorno gobernado por una pizarra titulada "lo que no te puedes perder", las líneas de tiza y los elementos permiten enlazar con distintos bloques de información a la vez que un pequeño smile ayuda a encontrar claves informativas en distintos lugares del marco.

La creatividad no ha sido un impedimento para la usabilidad y funcionalidad del site, desde el cual los colaboradores de IKEA pueden encontrar toda la información corporativa, legal y laboral que necesiten, de forma directa o a través de rápidas descargas de documentos.

 

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Marketing News

Coca-Cola rediseña sus latas, a la búsqueda de la simplicidad

Lo más difícil es la simplicidad, Coca Cola ha recogido ese reto y como nos viene acostumbrando... lo conseguirá. En este artículo podréis leer qué quieren transmitir, y se suman al marketing ecológico, aportando la marca "Recycle Now"

Coca-Cola ha rediseñado el packaging global de las latas de Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero y la propia Coca-Cola. La nueva identidad, que llegará a España en la primavera, presenta un diseño de lata más sencillo, sin ondas, ni burbujas, ni líneas. Se trata, según fuentes de la compañía consultadas por Marketing News, de una "vuelta a la simplicidad". El diseño es obra de la agencia Attik, con oficinas en Estados Unidos y Reino Unido.

La nueva identidad será utilizada en todas la comunicaciones de marketing, desde el material del punto de venta a las máquinas de vending.
Este nuevo look incluye la marca "Recycle Now". Según la multinacional, la mayoría de su packaging es 100% reciclable: sus latas están fabricadas con un 50% de aluminio reciclado y las botellas de cristal, con un 30% de cristal reciclado. Este logo irá en todo el portafolio de la compañía, incluidas Minute Maid y Sprite, durante 2008.

Cathryn Sleight, directora de marketing de Coca-Cola Gran Bretaña, ha comentado en Brand Republic: "Esta identidad visual retiene los elementos icónicos de la marca Coca-Cola pero presenta una manera más simple y moderna de abordar a nuestro consumidor".

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Marketing News

16.01.2008

Creatividad en cadena

Rescato un artículo leído el mes pasado en MarketingNews que nos pone como ejemplo a una empresa que vende "ideas creativas a 1000 euros". No sé si por 1000 euros podemos crear una imagen o un posicionamiento para un cliente, de lo que estoy seguro es de que no podemos tratar la creatividad como si fuese un producto encasillado, ni tener ideas creativas almacenadas esperando que llegue un cliente al que le encaje... La creatividad debe encauzarse, debe surgir fruto de una estrategia, pero nunca será algo "en cadena"... a no ser que dejemos de llamarle "creatividad".

 

"Poko Frecuente ha puesto en marcha una original iniciativa especialmente pensada para las pequeñas y medianas empresas. Bajo el lema "Ideas a 1000", la agencia cobrará su labor creativa a tan sólo 1.000 euros. "Ponemos el marketing de guerrilla al alcance de cualquier empresa y no sólo de las grandes multinacionales", explica su fundador Daniel Aguirre, tendiendo una mano a las pymes deseosas de publicitarse de un modo poco convencional.

"Ahora querer es poder", apunta Aguirre. "Teniendo en cuenta las grandes cifras que mueve una campaña de publicidad convencional, algunos pensarán que nos hemos vuelto locos. Pero tenemos miles de ideas que, además de geniales, son sencillas en cuanto a producción". "Además, el desembolso de 1.000 euros es ridículo considerando el retorno que el anunciante obtiene en forma de impacto en la calle o de noticias en los medios de comunicación" agrega el fundador de

Poko Frecuente.

¿La publicidad controlará los blogs?

Las marcas y empresas empiezan a interesarse cada vez más por los blogs... ¿supone esto que controlarán los blogs en función de sus intereses? ¿cómo podremos encontrar blogs que opinen e informen de temas que no estén movidos por intereses de empresas o marcas? La objetividad siempre está por encima de todo, espero que no consigan oscurecerla...

En la actualidad hay más cien millones de bloggers en el mundo, que han tejido una poderosa red creadora de tendencias, generadora de modas y capaz, en un momento dado, de lanzar al estrellato o cubrir de descrédito a cualquier marca o producto. Según un reciente estudio de Nielsen Global Survey, el 57% de los españoles cree en la veracidad de las recomendaciones y valoraciones de internautas colgadas en blogs y otros sitios web, frente al 35% que confía en la publicidad de los buscadores, el 23% en los banners y enlaces o el escaso 17% que se fía de los mensajes SMS que recibe sus teléfonos móviles.

No es de extrañar que las empresas hayan empezado a interesarse por ellos como herramienta de marketing, aunque muchas todavía mantienen cierto recelo hacia el fenómeno. Y es que los blogs pueden ayudar al lanzamiento de un producto o una marca, o a cambiar su imagen, pero también pueden dañar su reputación de manera grave. Conscientes de que es un arma tan peligrosa como poderosa, las marcas desean sacar provecho de ella, pero aún no sabe muy bien cómo hacerlo.

Si la blogosfera es un nuevo continente recién descubierto, muchas marcas han llegado a él dispuestas a colonizarlo, aun sin comprender el lenguaje o las costumbres de este nuevo territorio. Parece que las empresas que por el momento han sacado más provecho del fenómeno han sido las tecnológicas.

Publicidad

Algunos bloggers han empezado a rentabilizar sus posts a base de publicidad. Al principio se limitaban al sistema de Google Ad Sense, pero cada vez más anunciantes, como Nokia o Vodafone, incluyen banners en diferentes bitácoras. Además, han nacido empresas que explotan los blogs como soportes publicitarios, creando páginas especializadas y comercializando sus espacios. Es el caso de Hipertextual, responsable de blogs como ALT 1040, Gizmología o Bitelia, o Weblogs SL, que ha lanzado El Blog Salmón, Directo al Paladar o Trendencias, entre otros. Ésta última empresa anunció hace unos meses que empezaría a gestionar también la publicidad de terceros, estrenándose con tres de los que más seguidores tienen en nuestro país: Microsiervos, El Blog de Enrique Dans y Error500.

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Reportaje de la revista Anuncios

Nº 1222

Desconecten su teléfono móvil...

Encuentras tu sitio, te acomodas en el avión, desconectas tu móvil... y ahí tienes a Vodafone para charlar un rato, o más bien durante todo el vuelo.

Al principio miras alrededor, para ver si el avión va muy "cargado" de gente, para ver quién se sienta a tu lado, comprobar que tienes la revista en el asiento delantero... Y cuando estás tranquilo miras al frente y te encuentras a Vodafone dándote la bienvenida. Al poco ya no recuerdas qué dice el mensaje, pero a medida que das cabezadas durante el vuelo y entreabres los ojos, te encuentras una y otra vez con Vodafone.

Es una pena que el mensaje fuese tan simple... y que no se tratase de un vuelo internacional.

Comunicación No Convencional

Entre los más de 2000 mensajes publicitarios que recibo cada día (TV, radio, diarios, Internet, exterior...), me quedo tan sólo con los que realmente día tras día vuelven a impactarme. Bien por su original y acertada creatividad, o bien por su novedad como soporte, localización... generalmente un nuevo medio que espero que no se vea saturado...

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Roi Iglesias
Marketing y Publicidad

Hablemos de...

Hablemos de digital signage. No se trata de debatir ahora sobre la gallina y el huevo; creo que todos lo tenemos bastante claro.

Se trata de aportar nuevas luces, de crear nuevos caminos, de diferenciarse y ser alguien (con personalidad) en el mercado. Siempre de forma creativa.
Aporta tus ideas, tus descubrimientos o los descubrimientos de otros. Siempre los podemos aplicar a algo, ayudan a nuestro trabajo del día a día para los que nos dedicamos al digital signage.

Adelante, hablemos.