Nuestro Zara de distribución alimentaria

Mercadona roza el 20% de cuota en valor, cifra no alcanzada hasta ahora por ninguna enseña

 

Con mil tiendas en España, un ritmo de cien aperturas al año, una cuota cercana al 20% en valor (un record histórico) y una penetración cercana al 70% en los hogares españoles, Mercadona se perfila como el gran motor de la distribución en España, ya que gracias a esta enseña de propiedad española (que no invierte en publicidad) el canal supermercado es el único que crece de los canales dinámicos.  Por detrás de Mercadona, se sitúan en valor Carrefour (11,7%), Día (10,8%), Alcampo (4,3%) y Eroski (4%). Es destacable la posición de Mercadona en la Comunidad Valenciana, donde su cuota roza el 40%. Son datos del estudio TNS Distribución 2008, referidos al año 2007, que fueron presentados ayer en rueda de prensa.


En cuanto a grupos, es el Grupo Carrefour el que lidera el mercado, concentrando casi una cuarta parte del gasto familiar (23,1%), seguido de Eroski (7,5%) y Auchan (5,8%). La concentración del sector (los cuatro grandes grupos acaparan el 59,5% del mercado) ha seguido su curso en 2007 a través de dos grandes operaciones: la adquisición de Caprabo por Eroski y la de Plus por Día (perteneciente al grupo Carrefour).

A pesar del ritmo de crecimiento de algunas de estas enseñas, no todas consiguen neutralizar la pérdida de visitas, una tendencia que de nuevo vuelve a reflejar este estudio: el consumidor va menos a hacer la compra (16 veces al año), aunque el ticket de la compra es cada vez más alto, 18,2 euros (por precio, aunque aquí también tiene que ver la inflación, y por número de artículos).

TNS también ha observado el incremento de precios de la cesta de la compra desde el último trimestre de 2007, siendo la leche, el aceite de girasol, pasta, arroz los más inflacionistas.  Otra de las consecuencias de la crisis económica es el repunte de la marca de la distribución en los últimos meses de 2007, que había comenzado el año decreciendo (termina el año una cuota del 29,9%). También la compra en cadenas discount aumentó esos meses.

En 2007 el gasto por familia en la cesta de la compra (incluyendo productos perecederos) fue de 4.078 euros, frente a los 3.992 del año anterior.



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Roi Iglesias
Marketing y Publicidad