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26 enero 2016

La inversión publicitaria en digital signage podría crecer por encima del 12% en España

Los datos de la nueva oleada de Zenith Vigía arrojan datos muy positivos para la inversión publicitaria en digital signage en 2016. De hecho, se coloca como segundo medio en expectativa de crecimiento, tan sólo por detrás del Móvil.

Según Eduardo Madinaveitia, director general técnico de Zenithmedia: "Las mejores previsiones corresponden a la inversión en Móviles, que podría crecer un 14,0%. También se espera un crecimiento importante, del 12%, para la debutante PED, o “Digital Signage”, que podría crecer un 12,2%".

Es importante resaltar que este crecimiento, según comentan algunos panelistas, se debe más al crecimiento de la inversión publicitaria que al crecimiento en nuevos circuitos o nuevas instalaciones digitales con explotación publicitaria.

21 enero 2016

Carrefour digitaliza sus puntos de venta mediante Digital Signage


Carrefour desarrolla con Neo Advertising un proyecto de digitalización mediante pantallas y kioscos interactivos de sus puntos de venta a lo largo de todo el territorio español. El objetivo de este proyecto es una nueva comunicación con el cliente: directa, multicanal y efectiva.

Como pionera del concepto del hipermercado actual, Carrefour apuesta por introducir mejoras e innovaciones en sus centros, lo que la ha convertido en el primer grupo de distribución a nivel europeo y el segundo a nivel mundial. La empresa de distribución ha dado un paso más en este proceso de innovación, con el desarrollo de la experiencia digital en sus centros mediante Digital Signage. Este canal de comunicación emite contenidos digitales e interactivos en el punto de venta, mediante dispositivos conectados a red de datos.

Los objetivos pasan por dar información para optimizar las compras, potenciar el interés en los productos y fomentar las ventas. Para ello, se han desarrollado aplicaciones para visualizar contenidos en tiempo real vía URL, de gestión de tiempos de espera o catálogos interactivos en la vinoteca o puericultura que fomentan la venta cruzada de productos.

Innovación e interactividad

El cliente de Carrefour disfruta de un punto de venta innovador e interactivo. La consulta del catálogo y del stock a través de las pantallas ayuda a organizar el proceso de compra en secciones como menaje, electrodomésticos o electrónica. Las nuevas prestaciones están diseñadas para mejorar la experiencia de cada consumidor y fomentan la comunicación multicanal con el cliente.

Neo se encarga de proporcionar, instalar, configurar hardware y software a nivel nacional. También se encarga de la gestión de los contenidos y del mantenimiento técnico de todo el sistema.  Las soluciones instaladas en el proyecto son todas personalizadas e integradas en los mobiliarios del centro.

24 diciembre 2015

"Shop like a Jedi. Shop with the force", nueva compra interactiva de Carrefour

Aprovechando el empuje de Star Wars, las compañías de retail han realizado todo tipo de iniciativas que les diferencien ante sus clientes. En la vertiente interactiva relacionada con el digital signage, es especialmente interesante la acción de Carrefour en Rumanía, donde han creado un muro interactivo que a través de reconocimiento gestual (unido a Kinect) permite capturar productos y moverlos a la cesta de la compra (virtual). Y se le suma una visita obligada a la tienda, pasando por caja, donde puedes recoger el producto virtual con el que has interactuado.

22 diciembre 2015

Google for signage, nuevos players y un nuevo sistema operativo al que integrarse

La llegada de equipos Google al digital signage comienza a ser considerable. Desde el momento en que comenzaron a desarrollar equipos portátiles o con idea de PC sobremesa, el paso parecía evidente. 

Lo que no era tan evidente era la forma de desembarcar en digital signage. Si bien pensábamos que crearían una gran plataforma que se integrase con todos los fabricantes y que permitiese crecer al negocio de datos y analítica de Google (siguiendo el "mensaje oportuno a tu target en el momento adecuado"), la realidad ha sido casi al contrario. La compañía se ha focalizado en lanzar equipos a través de los fabricantes con su sistema operativo ChromeOS (no sólo pensado para signage, sino también con funcionalidades de meeting room englobado dentro de Google for Work).

ASUS Chromebox (Intel i3)

AOpen Chromebox (Intel Celeron)


Estos días hemos empezado a integrar los diferentes equipos; tales como la gama Asus  en Chromebox (con Intel Celeron e i3) y Chromebit (un stick de buen aspecto, y mejor precio, al que habrá que hacer pruebas de rendimiento para digital signage); la gama AOpen en Chromebox; y en el futuro Dell y HP que también están promoviendo estos equipos.




Más que la forma, es el fondo, el hecho de ver a Google en el mercado del digital signage; aunque no es el Google DOOH que imaginaba en algún post anterior. Pero seguro que hay algo más detrás de este tímido comienzo, que haga que la espera merezca la pena. Las voces consultadas en la vertiente técnica lanzan preguntas sobre la apertura del sistema operativo al desarrollo de aplicaciones que permitan dar un paso más allá, o se integren con funcionalidades necesarias del software de digital signage. Esperamos tenerlo más claro en las próximas semanas...

ASUS Chromebit

Más info en Google for Signage (devices)


21 diciembre 2015

PLV y digital signage: hacia la tienda conectada

Hace unos días, la revista Alimarket publicaba un especial sobre PLV y Digital Signage centrado en explicar la actualidad y tendencias de la tienda conectada. Te dejo un fragmento y algunas respuestas que realicé en la publicación:


11 diciembre 2015

La pantalla de las marcas

Proyecto Carrefour, desarrollado por @neoideas
Nos enfrentamos cada día a 4 pantallas diferentes, o eso nos gusta pensar a los que nos dedicamos al digital signage. La televisión, el ordenador o el móvil han sido las tres pantallas principales que las marcas han querido abordar, y ahora se les abre esta nueva pantalla en el punto de venta o en lugares públicos (La Cuarta Pantalla, le llamamos en el Libro Blanco de IAB).

La diferencia entre las tres primeras y la cuarta es bastante importante. Mientras en la televisión (que cada vez es más a la carta y on demand), en el ordenador o en el móvil el control total lo tiene el consumidor, en la pantalla de digital signage la marca todavía tiene mucho que decir. Caeríamos en un grave error si pensamos que podemos obviarlo y no hacerlo partícipe, pero es precisamente la participación en exclusiva en la experiencia de la marca lo que hace único a la cartelería digital.

El crecimiento es evidente en el último año y medio, donde grandes retailers se han lanzado a superar las barreras on - off de sus tiendas. Y en España por primera vez en 7 u 8 años las perspectivas del sector son más que positivas, con proyectos que quieren ir un paso más allá de la mera implementación tecnológica. Nos falta un último toque, que es construir el digital signage como un medio relevante y participativo, pero ahí coincidirá con las otras tres pantallas, y es sólo cuestión de tiempo y de que se involucren los profesionales de la comunicación y la publicidad. En ese momento las marcas podrán estar orgullosas de sus pantallas.

25 noviembre 2015

El 80% de las empresas esperan un mayor crecimiento del digital signage en el próximo trimestre

Los datos del DBCI, estudio bimensual e índice económico del digital signage, de OVAB Europe e invidis consulting nos indican que el sector continua con perspectivas de inversión y negocios muy favorables. La situación actual de las empresas es positiva, pero además el 80% de ellas esperan un mayor crecimiento en los próximos meses.





En esta oleada del estudio destacan también dos cuestiones:

1. Posición de los principales distribuidores - mayoristas de digital signage y AV en España



2. Mayor ocupación publicitaria en los circuitos de digital out of home



23 noviembre 2015

¿Cómo ven los anunciantes al digital signage?

Desde IAB Spain y el diario económico Cinco Días, nos ofrecen la visión que los anunciantes tienen de los medios digitales. En esta ocasión, tras algunas semanas hablando de online y mobile, se pregunta específicamente por el digital signage.

¿Qué significa para ellos el digital signage? ¿qué valor les ha aportado o está aportando en las campañas publicitarias? No te pierdas este breve video.


El Tate Modern convierte sus obras en una nueva historia digital para el público


El Tate Modern de Londres ha apostado por una interesante innovación digital que le lleva a mostrar sus obras con una perspectiva distinta, desde el punto de vista de la experiencia para el público.

Se trata de un enorme muro digital que recoge cerca de 3.500 obras de arte de 750 artistas para mostrarlas de una forma divertida e interactiva a diferentes perfiles de público. El videowall dispone de función multitáctil que permite que la experiencia sea compartida por diferentes usuarios que interactúan al mismo tiempo. 

No se trata sólo del atractivo que puede tener este tipo de exposición, sino el acceso desde un mismo sitio a una historia que conecte mejor con el público, y que te permita personalizar la visita al museo. El digital signage permite crear ese tipo de experiencia y dinamizar los contenidos para mantener viva esa historia en las sucesivas visitas.


18 noviembre 2015

Tommy apuesta por la realidad virtual para aumentar la "sorpresa" por metro cuadrado

These days, you can’t just wait for people to come into the store and try on your jackets. You have to provide entertainment,” Mr. Grieder, Tommy Chief Executive, said. “It’s not about turnover by square foot anymore. It’s about surprise by square foot, or newness.

Con este punto de vista resume Tommy Hilfiger en un artículo de The New York Times su reciente apuesta por las gafas de realidad virtual de Samsung GearVR. El objetivo no es otro que mejorar las experiencias y la sorpresa para el público en la propia tienda, que deben convertirse también en espacios digitales. Para Grieder, lo que han conseguido es enviar al consumidor desde la tienda física a otro entorno en el que le mostraban la reciente feria de moda de Park Avenue, y a partir de ahí podía optar por comprar los elementos propios de la colección, que estaba "viviendo" in situ.

No se si nos acostumbraremos a esta imagen en tienda, pero quedémonos con el concepto...

Un camino de innovación que los retailers están obligados a buscar y probar, hasta dar con la tecla de lo que realmente supone una nueva experiencia de entretenimiento que te haga la marca más cercana o te acerque a su storytelling. Es una obligación para las tiendas, o como el propio Grieder resume: "No puedes esperar a que la gente venga a tu tienda y se pruebe tus chaquetas. Tienes que entretenerlos".

¿Qué haces con tus proyectos digitales en tus tiendas de moda? ¿tienes una nueva experiencia que mostrar o continuas con el bucle infinito de pasarelas de moda?

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