El nuevo Beetle aterriza a través del storytelling, la expectación y eldigital signage

El nuevo Beetle de Volkswagen experimenta con una interesante combinación de storytelling y expectación en la que el digital signage tiene un papel destacado. Así, en el aeropuerto de Barcelona nos podemos encontrar una curiosa representación en la que un cubo gigante opaco nos cuenta partes de la historia del vehículo (en las pantallas superiores, ver foto), probablemente las imágenes que todos tenemos en la mente al pensar en este clásico de Volkswagen.

El cubo se transforma de su opacidad a un entorno luminoso que nos permite ver el vehículo, escogido en un color rojo que consigue un buen contraste. En ese momento el videowall ya nos ofrece contenidos de lo que va a ser ahora el nuevo Beetle, aunque podrían conseguir alguna emoción adicional que podemos vivir en la actualidad con el nuevo modelo. Está claro que el contenido se convierte en una pieza clave para completar la historia ante el espectador...y darle razones para seguir viviendo la experiencia Beetle.

Massimo Dutti personaliza tu calzado a través de un tablet en sustiendas

La firma del grupo Inditex, Massimo Dutti, nos propone personalizar el calzado a través de una interesante App que podemos consultar en sus tiendas.

Cuando te haces un traje a medida, como puede ser en su zona de sastrería, los complementos son un apartado fundamental que, hasta ahora, en muchas ocasiones no encontramos en el mismo local. Para aprovechar ese momento de personalización Massimo Dutti nos ofrece una sencilla App en la que podemos crear nuestros propios zapatos para que encajen dentro del estilo que buscamos. Tan sólo tres pasos son necesarios para configurar el calzado, y podemos seleccionar diferentes materiales como puedes apreciar en alguna imagen.

La puesta en escena ha sido especialmente cuidada. Un marco de madera envuelve un iPad para que no desentone con la estética de la marca y se adapte al área de sastrería. De todas formas, al tratarse de un tablet de consumo, los propios usuarios pueden salir de la aplicación y navegar, reduciendo así el objetivo del proyecto. Las soluciones profesionales de digital signage nos permiten una experiencia más completa y permiten a las marcas actualizar sus contenidos con seguridad sin la manipulación del público. Queda claro que la personalización y los pequeños formatos de proximidad se convierten en una herramienta necesaria en fashion retail...

Uso móvil y tablets, marketing móvil y digital signage

La infografía reciente de IAB Spain (IAB Mobile) ofrece conclusiones interesantes sobre el uso del móvil, las estrategias de marketing móvil, los dispositivos y formatos más utilizados o el papel de los tablets.

Me parece especialmente interesante el apartado de uso de los dispositivos por franjas horarias, al que considero que debemos estar muy atentos a la hora de definir una estrategia de marketing móvil. Mi intención no es hablar de marketing móvil, sino que esta infografía nos ayude a reflexionar y unirlo al digital signage. Veamos el apartado de uso por franjas horarias:

Estas franjas horarias cruzadas con la actividad del público en el día a día y su "encuentro" con el digital signage (según circuitos y sectores; consultalo aquí) nos ofrecería un gráfico de actividad y podremos prever cómo afecta la actividad del público al digital signage y al comportamiento combinado con otros soportes, como es el caso del móvil.

El último de los mass media

El pasado martes se celebró la presentación de la estrategia y la oferta de JCDecaux para 2012, donde tuve la suerte de poder estar. Uno de los momentos más interesantes de la presentación que nos ofrecieron fue un video con unas breves palabras de Maurice Levy, consejero delegado del grupo Publicis, donde hablaba del medio exterior como "el último de los mass media", el único medio capaz de impactar a millones de personas. En este video, Levy elogiaba la labor de JCDecaux como la empresa que ha sido capaz de ver este hecho y ha tratado de llevar la creatividad publicitaria a la calle.

El showroom de sus oficinas acogió a más de 300 profesionales, fundamentalmente directores y ejecutivos de marketing y planificadores de medios, y se puso en conocimiento del mercado lo que será su línea estratégica para los próximos años y su oferta de productos y servicios.

La creatividad y la innovación, que son los motores de la compañía desde sus orígenes, se vieron plasmados en la presentación de ayer.

Londres está a punto de sorprendernos con un nuevo circuito de publicidad exterior digital

Renew es la empresa encargada de desarrollar e implantar este nuevo circuito... tenemos acceso tan sólo a la campaña teaser con la que nos anuncian que hoy será conocido el circuito en Londres... espero acceder a más imágenes. El proyecto, que finalmente ve la luz, lo había anunciado ya en 2008 dentro del nuevo mobiliario urbano de la ciudad.


Al parecer, 200 pantallas impactarán a un ritmo de 15.500 personas por pantalla al día...confío en que utilicen una medición adecuada para reforzar estos datos iniciales de afluencia y los conviertan así en audiencia.

Te recomiendo repasar: El reto del mobiliario urbano, servicio al ciudadano. Es evidente que el impacto inicial puede convertirse en paisaje, pero el servicio es algo necesario que garantiza un interés contínuo por el digital signage. 

La inversión publicitaria en digital signage (exterior digital) puede crecer un 6% en 2012

Según las expectativas de Zenith Vigía, elaborado por Eduardo Madinaveitía director general técnico de ZenithMedia, la inversión publicitaria en digital signage cuenta con unas expectativas de crecimiento del 6% en 2012. Estos datos se recogen en la primera ola del estudio, por lo que pueden incrementarse a lo largo de 2012 en las sucesivas oleadas.

La cifra resultante, de cumplirse estas previsiones, se situaría en los 11,1 millones de euros de inversión publicitaria en digital exterior en España. "La Publicidad Exterior Digital se anuncia como una de las grandes esperanzas para el año que comienza. La cifra estimada ahora como cierre para 2012 es de 11,1 millones de euros, lo que supondría un crecimiento del 6% sobre la cifra estimada por Vigía como cierre de 2011. Al tratarse de un sector emergente, las expectativas de crecimiento pueden ser aún mayores, pero creo que es bueno ir teniendo una cifra de referencia cada vez más sólida", comentó Madinaveitia. Se trata por tanto de una noticia positiva para el sector publicitario, que con los descensos de TV y otros medios, se encuentra de nuevo con los medios digitales como vía de crecimiento.

Evolución para medios digitales, donde se engloba el digital signage según Zenith Vigía

Sin duda el Zenith Vigía se convierte en una de las referencias de inversión publicitaria también para el digital signage. No llegamos todavía a las expectativas de PQMedia o MagnaGlobal, que confiaban en un crecimiento del 15,9% y 8,3% respectivamente, aunque sin demasiados datos para cada país. Podemos y debemos trabajar para que estas expectativas se hagan realidad, evidentemente a través de un mejor desarrollo profesional de la planificación en digital signage y dotándolo de las herramientas que aportan confianza como es la medición de audiencia y el desarrollo de piezas efectivas.

Bilbao apuesta por conocer a sus visitantes a través de reconocimiento facial

El aeropuerto de Bilbao dispone desde hace casi un mes de nuevos soportes digitales desde los que realizar nuevas propuestas turísticas. Con este proyecto, se pretende mejorar la experiencia y posibilidades de estancia y ocio para el público en Bilbao (y País Vasco en general). La curiosidad de este proyecto es apostar por la medición a audiencia a través de los sistemas de reconocimiento facial específicos para digital signage.

Imagen de los displays con sistema de medición en la parte superior

La solución implantada es el medidor de Trumedia, implantado hasta el momento en la red GolT Centros Comerciales, que ofrece unas características de detección y conteo de público bastante efectivas. De esta forma, el proyecto recibirá el feedback del público, ya que obtiene datos de: número de gente frente a las pantallas, número de gente impactada por el contenido, tiempo de visualización, género y franja de edad. Personalizar el contenido se convierte de esta forma en algo posible para la publicidad exterior digital, que puede alcanzar cotas similares a Internet en cuanto a medición de audiencia se refiere.

Confío en que centros comerciales, aeropuertos, estaciones de tren y metro, apuesten por medir al público, ya que conocer el impacto real del contenido es la forma de defender sus tarifas publicitarias. Al mismo tiempo, evaluar la publicidad y personalizarla en función de la audiencia ofrece nuevas posibilidades al medio exterior, por lo que se necesita la labor del analista para interpretar adecuadamente estos datos y estudiar mejoras realistas. Seguiremos atentos y difundiendo la necesidad de medir este nuevo medio, para construirlo bien desde el principio.

Consulta aquí las métricas de medición en digital signage

Bershka, proponer y convencer desde el probador con medios digitales

Bershka, la firma de moda del Grupo Inditex, sigue avanzando en la innovación digital dentro de sus tiendas para transformar el mensaje y experiencia estática en un contenido dinámico, más atractivo y fresco para el consumidor.

Bershka digital - probadores

Otras firmas del grupo, como Stradivarius, ya habían iniciado una transformación digital, apostando por contenidos digitales emitidos a través de pantallas situadas junto a las diferentes colecciones (puedes consultar aquí el post). En esta ocasión, se acercan más al probador, como ya habíamos observado en Pull & Bear, y ofrecen un abanico de combinaciones y posibilidades a través de digital signage para que los clientes puedan encontrar más posibilidades y apuesten por algún producto adicional que complete su look.

En fashion retail el probador se convierte en un punto caliente de decisión. Es en ese entorno donde el contenido de digital tiene que ser especialmente útil y estar enfocado a atender las necesidades concretas del cliente, además de animarle a descubrir más aspectos de la marca que le animen a seguir probando prendas. Frente a la compra online, la experiencia digital en retail se convierte en un impulsor de decisiones de compra instantánea, y que no tiene por qué estar separada de esa estrategia online, sino que podemos unirla y optimizar de paso procesos de compra. Es cuestión de apostar por un buen servicio y utilizar las plataformas adecuadas, sin duda el público joven lo acogerá con entusiasmo. ¿Llegará hasta ese punto alguna firma de Inditex?