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01 julio 2015

La perspectiva de inversión publicitaria en digital signage cambia radicalmente según Zenithmedia e IAB Spain

"Tras la publicación de la estimación de IAB (32 millones de euros para 2014) las cifras que veníamos obteniendo hasta ahora para la Publicidad Exterior Dinámica (“Digital Signage”) perdían sentido" comenta Eduardo Madinaveitia sobre las nuevas cifras del panel Zenthinela entre anunciantes. "El resultado varía así sensiblemente (aunque sin llegar a las cifras de IAB, que crearon una cierta división de opiniones entre los especialistas)", declaró.


Se obtiene ahora una estimación de inversión de 25,6 millones de euros, sólo un 80% de la cifra estimada por IAB para el año pasado. Aun así esta cifra supondría un incremento del 104% respecto a la estimación anterior.

La llegada de los grandes exclusivistas de Exterior a la tecnología digital ha cambiado radicalmente este apartado. Espero poder aportar algo de luz en las sucesivas olas del estudio.

30 junio 2015

Toblerone presenta una ruleta digital en el aeropuerto de Barcelona

Toblerone está sorprendiendo estos días a los viajeros del aeropuerto de Barcelona con una atractiva campaña de digital signage.


El evento consiste en "pilotar" un pequeño avión y con su hélice simular una ruleta de premios digital. La ruleta se proyecta en un enorme miro digital compuesto por MicroTiles, que ya forman parte de ese escenario de las tiendas de este aeropuerto. Poco a poco el lugar se ha ido llenando de curiosos y niños con ganas de participar, por lo que se confirma que cuando somos creativos y pensamos en el contenido y la interactividad específica para el medio, la repercusión se multiplica.

Confío en la imparcialidad del software para entregar los premios, aunque en el tiempo que estuve observando no hubo ningún agraciado... Felicidades a Toblerone por lanzarse a crear una campaña original a través de digital signage.


29 junio 2015

Sephora fomenta el webrooming desde la tienda física

El objetivo del gigante de la cosmética francesa es claro: apostar por la omnicanalidad para aumentar ventas y mejorar la experiencia de compra. Ya en el 2011 fue pionera al introducir el pago a traves del móvil en una de sus flagship stores en Nueva York. Ahora, Sephora ha articulado una peculiar estrategia de webrooming: Digital Signage en tiendas para potenciar las ventas online.

¿Cómo?

En primer lugar, da a los compradores herramientas para ayudar a su experiencia de compra, y también ayuda a construir una relación a largo plazo entre la empresa y los consumidores. Para ello han creado el llamado Laboratorio de Innovación, en donde se desarrollan estas estrategias globales para integrar offline y online. Dentro de la parte online, Sephora ha decidido apostar por:

Beacons. Estos dispositivos ya están revolucionando el mundo del retail. Su funcionamiento consiste en la emisión de señales de onda corta mediante la nueva generación de conexiones Bluetooth Low Energy (BLE). La base es definir una localización en el espacio en base a la señal emitida por el "beacon", de modo que desde un smartphone que tenga instalada una aplicación rastreadora se detecte dicha señal. Así, Sephora, en sus tiendas de EE.UU., envían anuncios, ofertas personalizadas o actualizaciones de programas de fidelización en tiempo real a los clientes en su visita al punto de venta.

Realidad aumentada: vídeos de productos, GIFs animados, páginas de productos en la web de la tienda o actividad en RRSS. Se trata de contenido personalizado pensado para la interactuación con el cliente en diferentes soportes. Smartphones, pantallas interactivas o soportes exteriores de escaparates.


App The Beauty Insider: Una aplicación que permite acumular puntos, seleccionar regalos en el punto de venta, obtener consejos de belleza subiendo fotos, etc.


16 junio 2015

Arte y digital signage para el metro de Nueva York


"New York for a Minute" es el nombre de la colección de piezas de arte que se muestran en un total de 52 pantallas en la red de metro y cercanías de la ciudad de Nueva York.  Esta reunión de videoarte, que muestra el día a día de los ciudadanos de NY a cámara lenta ha ganado el premio de MTA Arts and Design en la categoría de "Arte Temporal", como publica el blog sixteen-nine.



New York Minute from Gabriel Barcia-Colombo on Vimeo.

Esta pieza de arte fue creada por el artista de nuevos medios Gabriel Barcia-Colombo.  El objetivo del artista, y a lo que hace referencia el título de la obra, es a la vida actual y agitada de los neoyorquinos, en el que el artista invita “a hacer una pausa por un segundo y simplemente disfrutar el momento." Por eso, el artista hace uso de la cámara lenta y de las acciones cotidianas como recurso para la contraposición de conceptos.


Los video se muestran en un total de 52 pantallas en toda la red de transporte de NY. Estas pantallas son visibles desde las plataformas de metro, como a nivel de la calle.


02 junio 2015

La evolución del digital signage en España se mantiene positiva para los próximos meses

Según la última edición del Índice de OVAB Europe del Clima de Negocios en Digital Signage en España (DBCI - Digital signage Business Climate Index), la industria mantiene las buenas perspectivas y previsiones optimistas para los próximos meses. Comparado con los datos de marzo y abril de 2015, el clima de negocios se ha incrementado en mayo.

El crecimiento mostrado por el Índice DBCI de OVAB Europe e invidis consulting en España ha sido mayor en el tercer periodo de encuestas del año. El aumento es de 1,10 puntos respecto al resultado anterior, alcanzando los 57,70 puntos de base.

El índice destanca las expectativas positivas que se tienen actualmente en el sector de Digital Signage en toda la Península; todas las empresas participantes mostraron opiniones favorables sobre sus perspectivas y calificaron de buenas las cifras de sus resultados hasta el momento. El porcentaje de respuestas que expresan expectativas más favorables para los próximos seis meses se mantiene en el 69%. No obstante, un mayor número de compañías respecto al anterior índice indican que no esperan un gran movimiento en el mercado hasta finales de año.




Los dispositivos de tecnología LED para exteriores, en el punto de mira

En cada oleada del estudio DBCI se pregunta además por algún hito tecnológico o tendencia concreta; en esta ocasión se analizó con las compañías del sector en España el papel de las pantallas de LED. El conjunto de empresas de Digital Signage y Digital-Out-of-Home encuestadas para el DBCI consideraron como alto o muy alto el potencial de los dispositivos de tecnología LED para ser la competencia directa de los monitores LCD en los próximos 24 meses. De todas formas, debemos puntualizar que el esfuerzo de los principales fabricantes por ofrecer monitores de alto brillo podría darle la vuelta a algunas de estas afirmaciones en los próximos meses. Como pudimos ver en la feria de ISE, las pantallas de alto brillo quieren ser protagonistas en escaparates y exteriores.

En los últimos años, las mejoras en tecnología LED, que han llevado a reducir el pixel pitch de los dispositivos, unidas al hecho de que se cuenta con mayor oferta y a una caída de precios, provocarán que el crecimiento en el mercado de esta tecnología sea mayor. Mientras la compañía NEC ya ofrece la tecnología LED en sus catálogos, otros gigantes del panorama digital como Samsung o LG, tras constatar estas previsiones, han presentado también sus alternativas.


Los resultados del estudio muestran que el entorno de mayor uso de esta tecnología es para instalaciones exteriores. En el caso de interiores, la distancia de visión recomendada exige un pixel pitch muy reducido y a un precio muy alto; y es precisamente en este entorno en el que los monitores de alto brillo pueden ser más competitivos.

26 mayo 2015

Nueva cifra de inversión en publicidad para el digital signage: 32M €, según @IAB_Spain

IAB Spain ha publicado el estudio de Inversión en Publicidad Digital 2014. Este estudio analiza la inversión publicitaria en medios digitales durante el año pasado en nuestro país. Centrándonos en el digital signage, vemos que se cuenta por primera vez con una cifra declarada por los exclusivistas y asociados de IAB Spain. Los datos de 2014 elaborados por IAB y PwC suponen 32,00 M de euros para la inversión publicitaria en digital signage, suponiendo un 3% del total de inversión en publicidad digital (algo que todavía resulta pequeño).

La cuestión a discutir ahora es contrastar estos datos con las cifras de inversión del panel Zenith Vigía y Zenthinela, que cifran en torno a la mitad la inversión publicitaria en digital signage. Algo que ya advertía Eduardo Madinaveitia en los últimos informes del panel, en el que varios actores reclamaban una cifra superior. 


25 mayo 2015

La inversión publicitaria en digital signage en España se podría duplicar, según estima el sector

Ya disponemos de los nuevos datos del panel Zenith Vigía (mayo), que elabora Zenithmedis entre exclusivistas. Para el digital signage o digital out of home, parece que los resultados invitan a creer que el medio crecerá un 19% con respecto a 2014, aunque gran parte de los panelistas esperan que esa expectativa incluso se doble.


"Como he venido advirtiendo desde hace algún tiempo, el considerable aumento del número de pantallas debido a la reducción de su precio y la entrada de los grandes exclusivistas del sector han atraído inversiones hacia esta modalidad de Publicidad Exterior lo que ha hecho que la cifra que hemos ido obteniendo quedara obsoleta y cada vez más alejada de la realidad según me comentan destacados actores del sector" comentó Eduardo Madinaveitia, director general técnico de Zenithmedia.


"Si consideramos todas las opiniones expresadas en el panel la inversión prevista para este año es de 15,8 millones de euros, lo que ya supondría un crecimiento de más del 3% respecto a la estimación anterior y de casi un 19% sobre la estimación de cierre para el año anterior", recalcó Madinaveitia.


"Algunos de los panelistas me han hablado de una cifra estimada consensuada dentro del sector que se situaría en el entorno de los 30 millones; pero si hacemos la media de las opiniones de todos los panelistas que tienen intereses en digital signage, la cifra se quedaría en 21,9 millones". La próxima semana se publican los resultados del estudio de  inversión de la IAB; supongo que darán una cifra en el entorno de ese consenso del sector. A partir de ahí tomaremos decisiones para próximos cuestionarios.


Nos encontramos pues con un 2015 clave para el digital signage en España, donde se escriban unas cifras de referencia en torno a la inversión publicitaria en el medio, pero donde también otros análisis europeos (como el de OVAB Europe) otorgan un crecimiento considerable a esta tecnologia en todos los sectores de mercado. 

23 mayo 2015

Digital signage: una publicidad cada vez más a la última en España

El 40% de la población está “de acuerdo” en que la publicidad en la calle es cada vez más “creativa e innovadora”, mientras que sólo un 16,2% está en desacuerdo.

Los centros comerciales, seguidos de calles y carreteras, los lugares donde la gente más recuerda haber visto publicidad en pantallas digitales.

La gente que ve la publicidad en pantallas digitales sigue las últimas tendencias tecnológicas y sus actividades de ocio implican salir fuera de casa.

Madrid. 21 de mayo de 2015.- La implantación de la señalización digital multimedia en la publicidad exterior es un fenómeno que no pasa desapercibido para la población española. Así lo reflejan los resultados del último estudio AIMC Marcas donde, además, se recogen datos acerca de su penetración o cuáles son los públicos más afines a este fenómeno tan asociado a la revolución tecnológica.

AIMC Marcas es un estudio elaborado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) desde 2003 y que basa sus resultados en más de 10.000 entrevistas válidas. El estudio ofrece datos sobre los hábitos de vida y las actitudes de los españoles frente al consumo, tanto en general como ante determinadas marcas y productos, y se ha realizado a lo largo de 2014.

Modernidad en la publicidad exterior

La publicidad en la calle también sigue las últimas tecnologías, un hecho del que toman conciencia los ciudadanos, pues un 41,3% de la población está “de acuerdo” en que “la publicidad en las calles es cada vez más creativa e innovadora”, frente a un 16,2% que se muestra en “desacuerdo” con esta afirmación. Esta percepción está vinculada a la creciente introducción del digital signage en nuestro país.

Entre aquellos que consideran que la publicidad exterior sigue cada vez más las últimas tecnologías se encuentran de forma mayoritaria los adultos con edades comprendidas entre los 25 a 34 años (46,3%) y los 35 a los 44 años (46%). Por comunidades autónomas, Canarias (49,6%), Murcia (49,6%) y Aragón (45,3%) son las regiones en las que les resulta más perceptible el cambio que está experimentando este tipo de publicidad, mientras que Cantabria (36,8%) y Baleares (34,1%), son las regiones donde resulta menos evidente esta transformación.

Centros comerciales y carreteras, los lugares con mayor visibilidad para los ciudadanos

Los emplazamientos de las pantallas digitales son igual de variados que antes de la introducción del digital signage. El visionado de un anuncio en pantallas digitales depende tanto de la probabilidad de exposición del individuo al mismo, como del interés que tanto el anuncio como la tecnología le susciten en el momento en el que observa.

De acuerdo con los resultados del estudio, los emplazamientos con una mayor penetración son los “centros comerciales” (24.1%), seguidos de las “carreteras y calles” (20,7%), el “metro” (10,4%), las “estaciones de tren” (6,0%) y, por último, los “aeropuertos”, con un 4,8%.

Se aprecian diferencias de perfil en función de cuál sea la ubicación de las pantallas. En todos los casos, el visionado en los últimos 7 días es mayor en los hombres, aunque las diferencias con las mujeres son, en términos relativos, menores en el caso del metro (11.5% frente a un 9.4%) y mayores en el caso de los aeropuertos (5,7 frente a un 3,9).

Respecto a la edad, el perfil más proclive a la publicidad en centros comerciales es el de individuos menores de 45 años, mientras que en los casos de las estaciones de tren y metro es más joven (menos de 35 años). Por su parte, la publicidad de pantallas digitales en Calles y Carreteras es similar en todos los grupos de edad, a excepción de los mayores de 65 años. En el caso de los aeropuertos, el estudio detecta los valores más altos en la gente de 25 a 34 años, pero también en el grupo de 55 a 64. 

Un público que sigue las últimas tendencias tecnológicas y al que le gusta salir

El estudio AIMC Marcas permite ir más allá de los datos sociodemográficos. Por ejemplo, pone de relieve que el perfil del público de este tipo de publicidad exterior está muy vinculado a la tecnología y a sus diferentes usos con respecto al resto de la población. Así, entre los impactados por la publicidad de pantallas digitales se incrementa el uso diario de Internet (más de dos tercios de los encuestados se conectaron a Internet en el día de ayer, una cifra casi 8 puntos superior a la del total de la población).

También son más usuarios de las redes sociales (el 46,2% las consulta al menos una vez al día, frente al 37,4% del total de los españoles); y más consumidores de vídeos online (el 57,1% ha visto alguno en el último año, frente al 46,4% de la población).

 Lógicamente, las oportunidades de ver publicidad en pantallas digitales se incrementan en la medida en que aumentan las ocasiones de estar frente a su estímulo y, por tanto, fuera de casa. El estudio AIMC Marcas muestra cómo el target impactado pasa como media 26 minutos más fuera de casa que el total de la población. Además, dicho target muestra, en relación a la población total, una mayor práctica de aquellas actividades que implican salir fuera de casa: “salir a pasear” (55,6%), “hacer compras” (35,5%) o “ir al cine/teatro/restaurantes” (25,1%).

 


22 mayo 2015

La generación millenial seguirá comprando en el punto de venta, ¿qué les podemos ofrecer?


Tal y como se refleja en el último estudio de GFK, la generación de nativos digitales prefieren la experiencia de compra física frente a la compra puramente online, o al menos se decantan por aquellos retailers que también tienen presencia física.  La encuesta Global Young Shopper  entrevistó a  7.266 jovenes compradores de entre 16 a 21 años de diez mercados distintos a lo largo del mundo, en concreto: Estados Unidos. Reino Unido, Alemania, Italia, Corea, Brasil. Rusia, India, China ySudáfrica. Los resultados se resumen en tres puntos principales: 

 

-       Cada vez hay más compradores jovenes que sólo comprarán de retailers que tengan presencia física, no meramente online. 

-       Los retailers deben satisfacer las exigencias de la generación omnichannel. Lo que buscan estos clientes es una integración total entre la experiencia de compra física y online. Desde el webrooming, con productos e información disponible en todos los canales, hasta disponer de soporte en tienda física aunque la compra se haya realizado online. Integración 100% entre el mundo físico y digital; que podemos y debemos unir desde el digital signage. 

-       Cuando se trata de artículos de lujo o de gran valor económico, la experiencia de compra y probar el propio producto es esencial .  En concreto, se analizó la compra de móviles. El resultado es que la mayoría prefería comprarlo en la tienda física. Poder experimentar el uso del producto, hablar con el vendedor y recibir su feed-back eran los principales motivos .



07 mayo 2015

Comercio conectado, la digitalización de la tienda física

En el último estudio de Nielsen, Global E-Commerce and The New Retail Survey, se adelantan interesantes perspectivas para el cambio digital de la tienda física. Al igual que sucedió en otras industrias como los libros o la música (salvando las distancias), los comercios empezarán una nueva era en la que deben abordar también su proceso de digitalización.

Este proceso, frente a lo que se viene defendiendo los últimos 10 años, no consiste tan sólo en tener una estrategia online. La demanda de "online options" por parte del público y su expectativa de uso queda patente en el estudio de Nielsen. Nos invitan a pensar en una tienda que envía ofertas personalizadas, agiliza el proceso de la compra o permite pagar sin sacar la cartera. Un comercio conectado que realmente signifique omnichannel.

Al fin y al cabo, no hay un consumidor online y otro offline. Ni compra todo en uno u otro canal. El camino está en desdibujar esas líneas que dividen lo digital y lo físico, a través de tecnologías que satisfagan las demandas del cliente. Una parte de esto se hará online, pero posteriormente en el espacio físico debemos tener los mismos servicios y oportunidades que nuestro público valora como positivos en nuestro canal online. Aquí el digital signage tiene mucho que ofrecer, un soporte digital que en el espacio físico es capaz de reproducir estrategias y beneficios online, de agilizar las compras y, al mismo tiempo, envolver en la experiencia de la marca gracias a contenidos audiovisuales que refuerzan la historia.

Cuando abordemos alguna de estas estrategias, más que en el cómo (que se entiende que lo analizaremos adecuadamente), tenemos que centrarnos en qué le vamos a decir.


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