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02 abril 2014

La inversión publicitaria en digital signage podría crecer un 12% en 2014

Los últimos movimientos del mercado ayudan a concentrar la inversión publicitaria en digital out of home, pero también le dan un impulso a la misma y la visibilidad del medio entre los actores publicitarios aumenta.

La nueva oleada del Zenith Vigía espera para este año una inversión en Publicidad Exterior Dinámica de 14.1 millones de euros, lo que supone un crecimiento de casi el 3% respecto a la estimación anterior y de casi el 12% sobre la cifra estimada como cierre de 2013. Como se ha venido diciendo año tras año para el Móvil, ya hay quien dice que este puede ser el año del “Digital signage”, como resume Eduardo Madinaveitia, director general técnico de Zenithmedia.


31 marzo 2014

Anima al ManchesterU a través de Google+ y Digital Out of Home en tiempo real


A través del blog weloveadvertising descubro esta genial acción realizada en el estadio del Manchester United. Como sucede con otros equipos, cuentan con miles de seguidores que no pueden enviar su ánimo a los jugadores durante el partido; y es por este motivo que han decidido llevar a esos seguidores al estadio a través de Google+ UK.

La red social de Google, gracias a la función Hangout, permite grabar vídeos y realizar conferencias en tiempo real. De esta forma los hinchas de diferentes partes del mundo pudieron animar a su equipo durante el partido en Old Trafford, ya que se unió Google+ con los soportes de digital signage a pié de campo (las pantallas LED publicitarias).


Podemos ver el poder de la información a tiempo real, y descubrir que ahora la publicidad exterior trae nuevas posibilidades gracias a su vertiente digital. En el lugar adecuado en el momento adecuado...y una campaña de Google+ para mostrar el valor de sus funcionalidades.

28 marzo 2014

Cuestiones clave de la publicidad en digital out of home

La revista P&M (Publicidad & Mercadeo) de Colombia publica un extenso artículo dedicado al digital signage, en el que me han pedido colaboración para explicar el estado del digital signage (no sólo evolución, sino revolución), las claves como medio publicitario (qué nos aporta) y algunas cifras de su proyección actual.


Claves del digital out of home



20 marzo 2014

Pepsi sorprende con realidad aumentada y ciencia ficción en paradas de autobús de Londres



Una parada de autobús de New Oxford Street se ha convertido en el lanzamiento de una nueva campaña de Pepsi Max en la que la marca hace una fuerte apuesta tecnológica.

La parada ha sido equipada con cámaras de realidad aumentada que permiten ver lo que pasa al otro lado con normalidad y al mismo tiempo se combina con algunos elementos de realidad aumentada que apuestan por imágenes de ciencia ficción. Un tigre se pasea por la calle, un pulpo gigante agarra algún ciudadano o unos Ovnis invaden parte de la calle. Son algunas de las historias que captan la atención de los que esperan el autobús.

Una forma de integrar la novedad de la realidad aumentada en soportes de digital out of home. Te preguntas quizá donde está el call to action de Pepsi, y tienes razón. Pero parece que se centran en sorprender, transmitir lo "increíble" (que va en línea con su concepto de campaña y con un sabor increíble), y con la idea de #lifefornow 



18 marzo 2014

Un ´selfie`desde el probador en la nueva flagship de Chanel

Es muy probable que el término "selfie" te haya aburrido por completo, pero quería comentar la última apuesta de Karl Lagerfeld en la flagship de Chanel para introducir esta idea.

La apuesta real son iPads ubicados en los probadores de la flagship en Regent Street, Londres, a través de los que la marca Chanel invita a sus clientes a compartir sus "autofotos". De esta forma, la viralidad que puede conseguir la marca es impredecible, pero muy probablemente positiva. No olvidemos que, en la gran mayoría de ocasiones, tomamos la decisión de compra de moda (para determinadas gamas de artículos) en el probador, por lo que de esta forma Chanel nos está ayudando a compartir nuestra prenda y recibir opiniones en tiempo real. El iPad además estará conectado a la aplicación con todo el catálogo de productos, por lo que valorar otras opciones estará al alcance de la mano sin moverse del probador.

Como posibilidad viral las posibilidades son claras, pero también para hacer la compra más social y especialmente en el sector del lujo, donde ya habíamos hablado de la importancia de unir el mundo físico y el digital, como reclamaba Forbes, por lo que ambos suponen para el perfil de público objetivo. Aquí es donde necesitamos creatividad para el digital signage.

17 marzo 2014

La semana del digital signage en Londres, via @DailyDOOH

Quizá no eres amante de los eventos sectoriales donde, salvo contadas soluciones o innovaciones, se aporta poco conocimiento y los casos de éxito recurren a lo de siempre. Conscientes de estas debilidades en el sector del digital signage, en Londres han decidido dar cabida a 4 eventos en una semana. Evidentemente no son todos útiles pero, desde mi punto de vista, te detallo un ranking de interés:

  1. The DailyDOOH Media Summit. Como ya vimos hace unos meses en NY, en este evento se recogen experiencias y casos sobre el medio, introduciendo algunos caminos a seguir para desarrollar proyectos con éxito. 13 de Mayo
  2. Employee Communication. Dentro de los eventos titulados Thought Leadership Summit, la revista DailyDOOH dedicará el 15 de Mayo una serie de conferencias a hablar de las claves de los proyectos corporativos y de comunicación interna en digital signage. Aquí si que encontraremos conocimiento y estrategia, más allá de soluciones tecnológicas.
  3. Evento NEC. Creo que aportará pocas novedades si ya has visitado ISE, pero es un evento promocional de la marca que se queda con parte del legado de la antigua Expo que se celebraba en Londres. 14 y 15 de Mayo.
  4. Scala´s European Partner Conference. El ya clásico evento de Scala, aunque la presencia ha menguado bastante. Parece que este año será más de lo mismo, en una empresa que necesita reinventar su estrategia. 14 de Mayo.



14 marzo 2014

"Una pantalla incómoda", digital out of home en Interactiva

La revista Interactiva publica este mes un especial sobre Digital Signage / Digital Out of Home. Este número de la revista se puede consultar ya desde AppStore para descarga gratuita, y en él encontrarás un buen resumen del estudio de IAB Spain sobre digital signage, así como un reportaje sobre el medio con opinión de diferentes profesionales. Como final del especial, firmo un breve artículo para reflexionar sobre esta "pantalla incómoda" que es el digital out of home, y algunas vías o fortalezas que nos ofrece, en busca de su lugar en el panorama publicitario.


06 marzo 2014

El digital signage influye en el 40% de las decisiones de compra y mejora la imagen de marca @IAB_Spain

Esta mañana se ha presentado el estudio de Digital Signage de IAB Spain, sobre el que ya podemos extraer algunas conclusiones interesantes:

  • El 85% del público considera que las marcas que se anuncian en digital signage tienen más valor
  • El 91% percibe a las marcas como innovadoras y modernas
  • El recuerdo aumenta en las marcas que se anuncian en soportes de digital signage hasta un 78%
  • Dos de cada tres encuestados reconocen que responden al call to action después de ver anuncios a través de soportes de digital signage y lo prefieren frente a lo tradicional
  • El 39% del público considera que influye en las decisiones de compra

Suficientes argumentos en defensa del digital signage como medio publicitario, sobre el que también hay que decir que resulta insuficiente su presencia, ya que los soportes más notorios siguen siendo las vallas tradicionales. Un terreno que los soportes digitales irán ganando en los próximos años. Desde la comisión de Digital Signage seguiremos impulsando el cambio.

05 marzo 2014

El público es protagonista de los escaparates interactivos de Benetton

Benetton ya nos ha sorprendido en varias ocasiones con soportes digitales en escaparates que invitan al público a participar de la acción.


En esta ocasión, te presento algunas imágenes del proyecto que han llevado a cabo en su flagship de Milán. En esta tienda han apostado por generar experiencias interactivas en combinación con el user generated content para que el público se involucre. 


Se trata de un Interactive Storefront que, gracias al digital signage, es capaz de emitir contenidos de la marca, reproducir imágenes del público en tiempo real y aplicaciones interactivas. Para que el contenido fuese atractivo Benetton invitó a escuelas de diseño como Elisava (Barcelona), Hyper Island (Estocolmo) o Parsons (París).


04 marzo 2014

De soporte a medio de comunicación


Imágenes como las de arriba empiezan a resultarnos familiares. No por el hecho de que los soportes de papel se encuentren "menos saturados", sino por el contraste que un soporte digital produce frente al de papel, y porque la mirada se nos va hacia la pantalla.

¿Qué es lo que ha cambiado? Pues el cambio es considerable. Empezando porque ahora estamos hablando de un medio que comunica, donde sólo había capacidad para publicidad. Esto ayuda a que pasemos de soportes de exterior a medio de exterior, a un canal de comunicación fuera de casa (digital out of home). Comunicamos noticias, comunicamos el tiempo o la temperatura, comunicamos eventos en tiempo real. El contenido de información, de actualidad, hace que el medio se enriquezca y que resulte más atractivo para la audiencia, que hace tiempo que ha catalogado como paisaje la publicidad estática.

La mirada se nos va hacia la pantalla porque tiene algo más que decir. ¿Están tus pantallas preparadas para decir algo más? ¿tienes una estrategia de comunicación en tus soportes de digital signage más allá de la mera publicidad? ¿has pensado cómo convertirlos en referencia informativa en ese momento que el público está fuera de casa? 

El digital out of home camina hacia un panorama que no podemos catalogar dentro de los estándares anteriores; un panorama nuevo, donde combinamos posibilidades digitales, comunicación y medición. El entorno y el lugar en muchos casos es el mismo; el medio y el público no.

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