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16 septiembre 2014

Nuevos datos de efectividad de la publicidad a través de digital signage

Según recoge IPMark, los nuevos datos del estudio de Cuende Infometrics arrojan datos a tener muy en cuenta sobre la eficacia del digital out of home, especialmente de los grandes soportes LED de Callao City Lights. Algunas conclusiones que debemos apuntar:
  • Es el soporte preferido de publicidad exterior
  • El recuerdo se situa en el 46%
  • La intención de compra es del 27% (un fuerte call to action...)
  • El 70% de los encuestados creen que mejora la imagen de las marcas
  • El 89% recuerda los soportes DOOH frente al resto de soportes OOH


Las pantallas llaman la atención, resultan más amigables para el público y lo ven como el paso casi obligado para la innovación, tanto en exterior como en otros entornos de retail y corporativos.

¿Fomentarán estas conclusiones el crecimiento del digital signage?
Es algo que ya se ha empezado a notar. Este 2014 las marcas han mejorado y ampliado el uso que hacen del digital signage en entornos corporativos y de retail, y no parece que vayan a dar marcha atrás (han aprendido mucho del pasado, y las exigencias son mayores, con un enfoque más profesional y estratégico). Pero sigue pendiente la fuerte inversión que supone digitalizar la calle y las grandes plazas de exterior. Allí donde se concentra el público. 

10 septiembre 2014

Menos palabras y mejores textos en digital signage

Textos interminables, tipologías ilegibles, tamaños de letra pequeños, palabras ambiguas o vacías... Son sólo algunas muestras del papel que el mensaje escrito está representando en los contenidos de digital signage. Lo podemos ver tanto en los canales corporativos, en retail o los publicitarios de outdoor.


Cuidar la palabra ya era una máxima en la publicidad exterior, pero ahora al ser dinámica creemos que nos podemos explayar más contando con que el consumidor nos ve más tiempo. Evidentemente los estudios de impacto del medio demuestran que nos llama más la atención y que le dedicamos más tiempo; pero pensar que por ello vale todo en textos es un error.

Algunas notas que podemos tener en cuenta:

- Textos breves
- Mide cada palabra
- Utiliza juegos de palabras que se entiendan rápido
- Tipografías, tamaño de letra y distancia de visualización 
- Si no lo lees en 5 segundos mientras caminas no sirve
- Si en Twitter usas 140 caracteres aquí usa 100, que ya son muchos 
- Cuida el color del texto y el fondo
- Si puedes dilo con una imagen o un video

¿Se te ocurren algunas normas del lenguaje que puedan aumentar esta lista?


09 septiembre 2014

Nueva oleada del estudio del digital signage en España

Esta semana ha comenzado la nueva oleada del estudio DBCI (Digital Signage Business Climate Index), el estudio de OVAB Europe en los principales mercados europeos del cual extraemos la situación del sector y las perspectivas futuras. Además, en esta nueva oleada se estimará el crecimiento de mercado actual, y el esperado para 2014. Debemos tener en cuenta que este análisis contempla el mercado desde el punto de vista de la infraestructura (hardware, software, servicios, etc), así como desde el punto de vista publicitario.

Puedes consultar más información del estudio aquí

Además, OVAB Europe en colaboración con invidis consulting comunican la celebración de unas nuevas conferencias en Munich. Se trata de la octava edición de Munich Digital Signage Conference, que se celebran el 17 y 18 de septiembre. Consulta el programa aquí


02 septiembre 2014

La puerta digital de Red Bull en CVS/pharmacy

Las máquinas vending y las neveras (frigoríficos) de refrescos o congelados son objeto de digitalización por parte de algunas marcas. En general la apuesta se ha centrado en introducir en la puerta pantallas transparentes, que nos permiten emitir contenidos mientras vemos el producto "al otro lado".

A pesar del esfuerzo, lo cierto es que estas pantallas no han conseguido una solución suficientemente impactante como para convertirse en la panacea que algunos prometieron. Sin embargo podemos encontrar otros proyectos que integran adecuadamente pantallas digitales, y son capaces de transmitir el mensaje con claridad.

Es el caso de Red Bull en algunas neveras de la cadena estadounidense CVS/pharmacy que visité recientemente. La puerta era totalmente digital y además de mostrarte el producto "casi" real, conseguía que la sugerencia, el impacto del contenido y la sensación de frío se viesen aumentados gracias a los contenidos digitales en alta definición.


Como podemos ver, es cuestión de estrategia, creatividad en el contenido, y una adecuada integración digital para que el digital signage forme parte del entorno en el que se enmarca y, más allá de su utilidad informativa, sea útil para provocar la compra.


26 agosto 2014

From DOOH to MOOOOH



Arte, digital signage y publicidad (de Intel y Lenovo) en un sólo concepto. Más allá de que nos pueda gustar o no, o de que consideremos la escenografía elegida un soporte efectivo, la imagen nos recuerda algunas premisas del digital signage:

- Es un medio que se puede enmarcar casi en cualquier lugar. 
- Las pantallas son cuadradas y feas, pero no tenemos porque quedarnos en esas formas, se puede integrar
- El lugar juega un papel fundamental, tanto los soportes tecnológicos como el contenido deben aportar un sentido a esa estancia 

La foto es del conocido restaurante Andrés Carne de Res en Bogotá, donde además de sorprenderte el concepto gastronómico, puedes encontrarte diferentes usos del digital signage enfocados a mejorar la estancia de los comensales. Échale imaginación.


31 julio 2014

Retail, centros comerciales y corporate, las categorías que más crecen en digital signage en España

Los datos de la primera oleada del DBCI (DOOH Business Climate Índex), estudio del mercado del digital signage en colaboración con invidis consulting, ofrecen perspectivas positivas para el sector en España.


Casi un 86% de las compañías viven una situación del mercado favorable, y la perspectiva para los próximos 6 meses es que esta perspectiva crezca hasta cerca del 95%.

Los sectores en los que se están desarrollando gran parte de los proyectos son retail, centros comerciales y comunicación corporativa, y en menor porcentaje hoteles o sector público entre otros.



Puedes acceder a más información del estudio aquí: http://invidis.de/english-news/?ref=120160 

En futuras oleadas analizaremos también los formatos de pantallas más utilizados, los entornos y funcionalidades de estre tipo de soportes, además de otras cuestiones de interés para los principales operadores de digital signage en España.  

28 julio 2014

La inversión en digital signage sigue creciendo en España según Zenithmedia

Las previsiones de inversión en Publicidad Exterior Dinámica (“Digital Signage”) se recuperan hasta situarse en 13,9 millones de euros, según la última oleada de Zenith Vigía. Casi un 4% superior a la previsión de hace dos meses y más de un 10% por encima de la cifra estimada para 2013. 


Para Eduardo Madinaveitia, director general técnico de Zenithmedia: "se trata de un sector pequeño pero muy dinámico y fragmentado, en el que no cesan de incorporarse nuevos actores. En estos momentos se ha puesto en marcha una investigación que puede aportar mucha luz sobre su situación actual".

Este último punto hace referencia al estudio DBCI de Ovab Europe, iniciado la semana  pasada en España (según publiqué hace unos días) y en el que las compañías todavía pueden participar. 

22 julio 2014

En el primer semestre crecen TV, Internet, Radio, Exterior y Cine según Infoadex

Podemos leer en IPMARK los datos de Infoadex de inversión publicitaria en el primer semestre de 2014, con el inicio del repunte de inversión en 5 medios: TV, Radio, Cine, Exterior e Internet.

Veremos qué influencia tiene en el digital signage en su vertiente DOOH





17 julio 2014

Cadbury vending machine: chocolate basado en tu perfil de Facebook

Cadbury ha traspasado la barrera social y física, y ha decidido unirlas a través de una máquina vending digital. Esta máquina te ofrece tú chocolate dentro de la amplia gama que ha creado la marca. Esta personalización se realiza gracias al análisis de tu perfil de Facebook con tus gustos e intereses. Cadbury dispone de hasta 12 tipos de sabores que permiten también clasificar a su público.



Lo sé; totalmente arcaica la forma de introducir tus datos, pero es un nuevo ejemplo de máquina vending, uno de los segmentos donde la interactividad y el digital signage están desarrollando ideas muy creativas, para campañas, pop-up stores, etc.

La acción se ha desarrollado en Australia por Red Agency y puedes acceder a más información en PSFK

16 julio 2014

España, entre los mercados con mayor crecimiento del digital signage

No estamos en el Top5, ni siquiera en el Top10, pero sí en el Top15. Evidentemente los factores que influyen en esta clasificación son muchos, mientras vemos que el digital signage crece en nuestro país, la vertiente publicitaria del medio ha seguido una progresión más lenta. Y en este gráfico encontramos el resumen de la consultora PQMedia


Otro gráfico interesante a analizar, y en el que se ve más allá de la punta del iceberg, es el que resume el "Digital Place-based Media" (inversión en infraestructura / tecnología) y "Digital Out of Home o "Digital Billboards" (inversión publicitaria). Donde podemos apreciar el recimiento en los últimos 5 años que han tenido ambos conceptos


Y la pregunta del millón, ¿cuáles son las perspectivas de los próximos 5 años? Para ello es necesario entrar en la página de PQMedia y comprar el estudio. Un análisis que dentro del sector no siempre ha sentado bien, por mezclar en ocasiones el medio "Cine" con el DOOH, sesgando las cifras reales de inversión; y por que el estudio no tiene en cuenta gran parte de las compañías que trabajan en cada país, por lo que las declaraciones de inversión no se sabe cómo están calculadas.

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